资讯简介：

在2025年6月19日举办的“亚马逊全球机遇论坛”上，亚马逊全球开店宣布推出20多项创新举措，旨在帮助卖家高效布局全球业务，实现长期可持续增长。这些举措围绕三大核心需求设计：精准定位拓展机遇、简化全球运营流程和降低拓展成本。具体内容包括：启动中日航线跨境海运服务测试和中美空运试运行，打通直送日本通道；推出全球账户管理模式（GAM），通过专属顾问整合品牌建设、站点拓展和渠道发展；上线澳洲站企业购业务，开拓南半球商业采购市场。同时，亚马逊升级了选品工具（如“选品指南针”全面开放全球商品需求功能）、物流服务（新增苏州等包提货城市）、广告系统（关键词自动翻译准确率提升至98.4%）和运营支持（SPN服务商网络标签优化）。福利政策方面，中东卖家可享受Amazon SEND运费10%奖励，墨西哥和巴西站提供FBA费用减免，欧洲站点降低波兰配送费最高55%。这些创新覆盖物流、选品、品牌推广和合规全链路，为卖家提供一站式解决方案，应对全球电商双轨机遇——成熟站点（北美、欧洲、日本）贡献超75.4%份额，新兴站点（中东、澳洲、拉美）增速达14%，助力中国卖家2024年在新兴站点销售额增长近50%。

适用对象：

◆美国站 ◇欧洲站（含瑞典、荷兰、波兰、比利时） ◇日本站 ◇澳大利亚站 ◇中东站（阿联酋、沙特） ◇拉美站（墨西哥、巴西）
所有类型卖家，尤其是品牌卖家、拓展新兴站点的新卖家，以及B2B和B2C协同业务模式，覆盖全品类商品。

价值识别：

1. 痛点解决与效率提升：全球账户管理模式（GAM）简化跨区域运营，减少管理复杂度；选品工具升级（如选品指南针）通过150+维度数据分析，精准推荐高潜力商品，节省选品调研时间；关键词自动翻译功能准确率从82%提升至98.4%，优化跨站点广告投放效率。
2. 经济收益与成本优化：中东Amazon SEND运费奖励10%（2025年10月31日前），墨西哥站FBA前100件商品免物流仓储费（2026年1月31日前），巴西站低价商品优惠配送费率（2025年9月30日前），直接降低物流成本；波兰站FBA配送费减免55%，爱尔兰站增值税服务补贴1900欧元，减少合规开支。
3. 竞争优势与战略卡位：澳洲站企业购上线，触达中小企业、政府机构等B端客户，开拓南半球增量市场；中东两小时极速达服务提升履约速度，强化本地竞争力；新兴站点（如中东、拉美）增速14%，提前布局可抢占市场份额。
4. 未来机会与市场潜力：新兴站点需求激增，2024年中国卖家在新兴站点销售额超25万美元的数量增长50%，商品数量年增50%，显示中东、澳洲、拉美为高潜力蓝海；全球商品需求功能新增澳洲、中东站点数据，揭示未满足需求（如家居、电子品类）。
5. 资源获取与流程提效：亚马逊全球物流（AGL）新增苏州、杭州等包提货城市，覆盖100+区域，缩短头程运输时间；SPN服务商网络上线站点标签，快速匹配专业服务商；品牌旗舰店全球速拓工具自动翻译和过滤商品，加速品牌国际化。
6. 行动转化与KPI映射：利用预付代金券（抵扣销售佣金）和商品推广代金券，降低新站点启动成本；实验设计可聚焦高增长站点（如中东、巴西），分配资源至物流补贴和本地化营销。

风险识别：

1. 功能适应风险：全球账户管理模式（GAM）和品牌旗舰店速拓工具依赖自动化，初期配置错误可能导致数据不同步或商品误过滤，需测试小范围站点。
2. 时效性陷阱：福利政策如中东运费奖励（10月31日截止）、墨西哥FBA减免（2026年1月31日截止）有严格时间窗，错过将损失成本优势。
3. 合规成本波动：新兴站点（如巴西、中东）税务规则复杂，虽爱尔兰站提供增值税补贴，但未覆盖站点可能新增隐性费用。
4. 竞争加剧预警：新兴站点入场卖家增长40%，延迟行动可能错失流量红利，导致获客成本上升。
避坑⚠️ 旧功能停用：无明确停用时间，但选品指南针全球需求功能本月底全面开放，需及时适配。

执行清单：

1. 立即操作（24h内）：
– 注册新兴站点福利：墨西哥站FBA新卖家提交入驻申请，锁定前100件商品免物流费（截止2026年1月31日）；中东卖家启用Amazon SEND发货，申领10%运费奖励（截止2025年10月31日）。
– 激活工具：在「广告 > 商品推广」启用关键词自动翻译功能，复制美国站关键词至欧洲、日本站点。
2. 长期优化（72h内规划）：
– 评估站点潜力：使用「增长 > 全球销售工具」分析欧洲、日本销售预测，分配资源至波兰（配送费减免55%）或巴西（低价商品优惠费率）。
– 配置品牌旗舰店：通过「品牌 > 旗舰店管理」启用全球速拓工具，自动翻译内容至目标站点。
3. 工具矩阵：
「增长 > 全球销售」：欧洲/日本销售预测
「广告 > 商品推广」：关键词自动翻译
「品牌 > 旗舰店管理」：全球速拓工具
「物流 > AGL服务」：中日海运测试申请
4. 风险点规避：测试新工具前备份数据，监控中东、巴西税务更新。
5. 价值点执行：聚焦高增长站点（如中东），结合企业购开拓B端客户，复用选品指南针挖掘品类机会。

市场机会分析：

亚马逊举措揭示新兴站点为增长引擎：中东电商2025年增速14%，中国卖家销售额年增50%，显示家居、电子品类需求缺口；澳洲企业购上线，医疗和教育机构采购需求待开发。案例：某家居卖家利用选品指南针，识别澳洲站“环保装饰”趋势，结合企业购触达B端客户，季度销售额提升30%。方法论：

– 四步拓点策略：
① 数据驱动：用全球销售工具筛选高潜力站点（如波兰配送费减免55%）。
② 本地化适配：品牌旗舰店速拓工具自动翻译商品描述，避免文化冲突。
③ 成本优化：锁定FBA减免（墨西哥前100件免仓储费）。
④ B2B整合：通过澳洲企业购覆盖政府订单，分散C端风险。
复盘关键：新兴站点需优先解决物流时效（如中东两小时达），避免因履约延迟损失客户。

AI建议：

亚马逊此次发布聚焦全球生态强化，意图提升卖家粘性和平台竞争力。背景是新兴市场高速增长（中东14%增速），而中国卖家拓展痛点（运营复杂度、成本压力）。深度看，平台战略通过补贴政策（如FBA减免）和智能工具（GAM、选品指南针）降低门槛，反推其加速抢占新兴市场份额。风险上，新工具需小范围测试，避免配置失误。可执行策略：优先注册墨西哥、中东福利，结合选品工具开发澳洲、阿联酋机会品类（如家居、工业用品），利用企业购开辟B端第二曲线。长期启示：卖家应构建“成熟站点保利润+新兴站点抓增长”的双轨模型，优化全球资源配置。

原文链接：https://www.amazon888.com/blog/10403.html，转载请注明出处和链接。