亚马逊Transparency透明计划为品牌卖家提供旺季防跟卖保护，提前40天部署可转化防伪成本为流量资产，提升销量与品牌价值。
资讯简介：
2025年9月11日，亚马逊全球开店发布旺季备战指南，强调品牌卖家需提前至少3个月启动Transparency透明计划部署，以应对黑五网一购物季的假货跟卖风险。
该计划通过为每个商品分配唯一验证代码，在Listing创建、FBA入仓和MFN配送环节进行源头验证，有效阻断未授权跟卖。卖家需完成品牌备案、ASIN选择、系统审核（OPR）等流程，老品享有30天缓冲期，但建议提前40天规划选品以确保大促期间保护生效。
此外，Transparency透明计划不仅是防护工具，更是一个免费流量入口：买家扫码验证后可跳转至品牌自定义页面，品牌可通过图文、视频、促销信息等内容与消费者互动，积累好评、引导复购并搭建私域流量池。
适用对象：
◆全球站点已完成品牌备案的卖家 ◇主营高价值、易跟卖品类的卖家
价值识别：
1. 痛点解决：从源头阻断假货跟卖，避免旺季流量被劫持和订单流失，尤其适用于新品和爆款保护。
2. 经济收益与效率提升：加入计划满1年的商品对比未加入同类商品销售表现更优（基于北美15,000+商品研究），同时扫码页面可一键获取评论，降低评论成本。
3. 流量与品牌价值提升：Transparency代码验证页成为免费流量入口，品牌可自定义页面内容（如品牌故事、促销信息、社交媒体引导），将一次性顾客转化为品牌粉丝，提升复购率。
4. 战略卡位与资源获取：提前部署可规避旺季临时注册的时间风险，专属Transparency经理提供注册支持和优化建议，同时企微群提供实时答疑和干货分享。
风险识别：
1. 时间风险：临时注册可能导致保护未生效即遭遇跟卖，建议提前40天规划选品和流程。
2. 合规风险：自定义扫码页面内容需符合平台规范，避免违规导致流量入口关闭。
3. 操作风险：MFN卖家需准确回传代码，否则商品可能被下架；FBA商品需确保贴标正确以避免入仓失败。
执行清单：
1. 立即操作（24h内）：检查品牌备案状态（R标且国别/类别覆盖产品），扫描文章二维码注册Transparency透明计划。
2. 长期优化（30天内）：基于销售数据选择主力ASIN纳入保护，设计扫码页面内容（品牌故事、促销信息、售后服务等）。
3. 工具矩阵：「卖家平台 > 品牌 > Transparency透明计划」进行注册和ASIN管理；「Vine计划」积累前期好评。
4. 风险点规避：提前40天完成注册和审核流程，避免旺季保护失效；定期检查扫码页面内容合规性。
5. 价值点执行：利用扫码页面引导买家留评、关注旗舰店和复购，提升流量转化率。
旺季品牌保护策略：
Transparency透明计划的核心价值在于将防御性成本转化为进攻性流量资产。卖家应分三步执行：
– 确认资质：确保品牌备案完成且商标覆盖主营产品。
– 数据驱动选品：优先保护新品和爆款，完成合规检测和备货计划。
– 流量运营：通过扫码页面搭建私域流量池，结合Vine计划积累好评，反哺Listing转化。
案例参考：某北美家居品牌在2024年黑五前60天注册Transparency，保护主力ASIN后，扫码页面促销信息带动复购率提升【15%】，且旺季零跟卖投诉。
AI建议：
这篇文章是亚马逊官方发布的旺季备战指南，重点推广Transparency透明计划，帮助品牌卖家在黑五网一前提前部署防跟卖措施。
背景上，亚马逊通过此计划强化品牌生态，减少假货对平台信誉的损害，同时为卖家提供额外流量工具。深度分析显示，平台意图是提升品牌卖家留存率和用户体验，从而增加平台佣金收入。
风险方面，卖家需避免临时注册导致保护失效，并确保扫码页面内容合规。可执行策略包括立即注册、优化扫码页面内容，并将Transparency作为长期品牌资产运营，而非仅旺季防护工具。
相关链接：
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