服务动态｜Buy with Prime快速配送徽章上线TikTok广告 点击率提升【11%】

亚马逊Buy with Prime快速配送徽章登陆TikTok广告，Prime会员可直接在社交平台完成购买，测试显示点击率提升11%。

服务简介：

亚马逊于2025年9月27日正式宣布Buy with Prime快速配送徽章功能扩展至TikTok社交媒体广告平台，这是跨境电商领域的一次重要体验升级。

这项功能的核心价值在于打通了社交发现与即时购买的闭环：当Prime会员在TikTok上看到带有快速配送徽章的商品广告时，可以直接在应用内完成购买，无需跳转到外部网站。徽章会清晰显示预计送达时间（如”Free Delivery, Tomorrow, 9.25″），大大降低了消费者的决策门槛。

从技术实现角度来看，该功能建立在现有的Buy with Prime基础设施之上，对已经使用Shopify或WooCommerce搭建品牌独立站且开通了Buy with Prime服务的卖家来说，接入门槛相对较低。早期测试数据显示，在美国地区展示Prime品牌和配送日期的TikTok广告，点击率平均提升11%，这意味着更高的流量转化效率和更低的获客成本。

亚马逊同时推出了限时广告优惠计划，卖家在相关广告活动中消费2500美元可获得等额广告金，进一步降低了尝新成本。

适用对象：

◆美国站 ◇欧洲站
使用Shopify或WooCommerce的品牌独立站卖家+已开通Buy with Prime服务+适合社交媒体推广的产品类目

价值识别：

1. 转化率提升：消除跳转流失，Prime会员可直接在TikTok内完成购买，早期测试显示点击率提升【11%】

2. 信任背书增强：Prime徽章代表亚马逊背书的品质与可靠性，有效降低消费者购买顾虑，提升购买信心

3. 运营效率优化：简化购买路径，减少因复杂跳转带来的用户流失，广告投放ROI得到实质性提升

4. 获客成本降低：更高的点击率和转化率意味着单位获客成本下降，营销预算使用效率显著提高

5. 用户体验升级：从社交种草到下单支付一气呵成，符合移动端消费者的即时满足需求，提升品牌好感度

风险识别：

1. 技术兼容性要求：卖家必须拥有活跃的Shopify或WooCommerce网站，且已安装激活Buy with Prime服务

2. 平台政策依赖：功能效果受TikTok和亚马逊双平台政策影响，任何一方的规则调整都可能影响功能稳定性

3. 广告审核风险：社交媒体广告需符合TikTok内容审核标准，可能存在审核不通过或延迟风险

启用指南：

「Buy with Prime控制台 > 应用设置 > TikTok集成」

1. 在商家后台启用TikTok应用功能
2. 授权数据访问权限，允许应用访问产品信息
3. 关联您的TikTok Business Center账户
4. 完成广告账户和像素连接配置
5. 验证商品是否符合Buy with Prime条件

社交媒体营销策略：

针对快速配送徽章的特性，卖家可以制定以下营销策略：

内容策略优化：制作突出配送速度优势的短视频内容，在广告中强调”明日达”等时效性信息，激发即时购买欲望。

受众定位精准化：优先面向Prime会员占比高的地区投放，利用现有会员基础提升转化效率，同时吸引非会员用户认知Prime权益。

广告创意整合：将Prime徽章作为视觉焦点融入广告设计，配合倒计时、库存预警等 urgency 元素，创造购买紧迫感。

数据监测体系：建立专门的转化追踪指标，对比传统跳转购买与直接购买的转化率差异，优化广告投放策略。

竞争格局分析：

当前社交媒体电商正处于快速发展期，但真正实现”即看即买”无缝体验的平台仍属少数。亚马逊此次将Buy with Prime快速配送徽章扩展至TikTok广告，体现了以下战略意图：

生态扩张：通过赋能独立站卖家，扩大亚马逊物流服务的使用场景，巩固其在电商基础设施领域的领导地位。

数据价值挖掘：获取社交媒体端的消费行为数据，丰富用户画像，为后续的个性化推荐和精准营销提供数据支撑。

防御性布局：应对社交媒体平台自建电商生态的竞争威胁，通过提供更优的解决方案保持对卖家的吸引力。

对卖家而言，早期参与此功能的卖家将享受平台红利期，在竞争尚未白热化阶段获得更高的曝光和转化优势。

AI建议：

这篇文章介绍了亚马逊Buy with Prime快速配送徽章功能在TikTok广告平台的上线，这是社交电商领域的一次重要创新。

从背景来看，这反映了电商平台与社交媒体深度融合的趋势，亚马逊通过开放Prime生态来扩大服务边界，同时帮助独立站卖家提升社交媒体的转化效率。平台意图很明显：既要守住电商交易的核心地位，又要积极拥抱社交发现的新流量入口。

对于卖家来说，这个功能最大的价值在于降低了社交媒体的转化门槛，Prime徽章带来的信任背书可以有效提升广告点击率和购买转化率。特别是对于高客单价或需要建立信任感的商品，这个功能意义重大。

建议符合条件的卖家尽快尝试这个功能，特别是在节假日促销期前完成配置，抓住早期红利。同时要密切关注数据表现，优化广告创意和受众定位，最大化利用这一新渠道的增长潜力。

相关链接：

Buy with Prime官网：https://gs.amazon.cn/bwp
Buy with Prime帮助中心：https://buywithprime.amazon.com/help
联系Buy with Prime团队：https://ma.globalsellingcommunity.cn/page/form/index?pf_uid=23802_1984&id=16113&channel=28893&initialSessionID=000-5036239-0119649&ld=ASCNAGSDirect&pageName=CN%3AAS%3AGS-buywithprime

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