TikTok Shop发布2022年9-10月全球热销榜单，聚焦世界杯周边、冬日保暖、四季常青三大主题，为跨境卖家提供年底选品方向，助力把握双11、黑五网一等促销旺季商机
适用对象：
◆英国 ◆马来西亚 ◆菲律宾 ◆越南 ◆泰国 ◆新加坡
服饰/3C数码/家居百货/运动户外/美妆快消/珠宝水晶
快速识别：
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 世界杯热点持续至12月，足球周边产品需求爆发 | ⚠️ 世界杯周边产品需注意知识产权，避免侵权 |
| 英国市场冬日保暖产品需求逐步攀升，深冬将迎爆发 | ⚠️ 保暖产品需符合当地安全认证标准 |
| 四季常青类目稳定增长，是年底冲刺的基石 | ⚠️ 不同国家市场偏好差异大，需精准选品 |
| 内容与商品高度关联，优质内容带动商品转化 | ⚠️ 需关注平台内容规范，避免违规 |
市场简介：
TikTok Shop于2022年10月31日发布跨境电商超级榜单vol.7，这是平台针对2022年9-10月全球市场表现的深度数据分析报告。榜单专门为年底促销旺季（双11、黑五网一等）准备，帮助跨境商家提前预测货品新趋势，把握TikTok Shop跨境新商机。
本次榜单围绕秋冬主题，重点分析了三大热力榜：世界杯及运动热力榜、冬日保暖热力榜、四季常青热力榜。每个榜单都包含内容话题热力榜和商品销售热力榜两部分，从内容热度到商品销售数据，为卖家提供全方位的市场洞察。
值得注意的是，这是平台在世界杯和冬季促销旺季前的关键数据发布，对卖家第四季度选品和营销策略具有重要指导意义。
趋势解读：
榜单揭示了三大核心趋势：
1. 世界杯热潮带动运动品类爆发：2022年卡塔尔世界杯将于11月20日至12月18日举行，预计在全球市场掀起足球及其他运动热潮。足球在英国及东南亚均为运动话题TOP1热度Hashtag，周边产品包括球衣、球鞋等需求旺盛。
2. 冬日保暖产品需求持续增长：随着北半球进入冬季，英国市场保暖相关话题播放量逐步攀升，包括#winter、#heating、#warm、#winterfashion等。保暖背心、加棉长裙、保暖腰带、保暖水壶等产品当前热销，预计深冬时节需求将进一步爆发。
3. 四季常青类目稳定增长：3C数码、服饰、家居等类目在全年度保持稳定热度，是TikTok Shop内容和需求的基石。不同国家市场有差异化偏好，需要针对性选品。
选品机会：
| 国家市场 | 热门类目 | 具体产品 | 内容话题 |
|---|---|---|---|
| 英国 | 运动户外 | 足球周边、球衣、球鞋 | #worldcup #football #soccer |
| 英国 | 家居保暖 | 保暖背心、加棉长裙、保暖腰带 | #winter #heating #warm |
| 马来西亚 | 3C数码 | 手机壳、智能手表、耳机 | #iphone #teknologi |
| 菲律宾 | 3C数码 | 无人机、摄影设备 | #photography #drones |
世界杯相关选品：球衣、球鞋、护膝、呼啦圈、篮球鞋、垂钓工具、夜钓头灯、瑜伽服、瑜伽器材等
冬日保暖选品：保暖背心、加棉长裙&长袍、保暖腰带、保暖水壶、冬季睡衣、暖冬毛毯、户外运动服、电暖器等
四季常青选品：游戏机、手机壳、耳机、智能手表、摄影器材等
数据洞察：
从内容数据来看，近一个月世界杯和足球相关话题和用户内容分享增长明显：
英国市场运动话题播放量：
– #football：超高热度
– #sports：持续增长
– #basketball：稳定热度
– #yoga：逐步上升
东南亚市场运动话题播放量：
– #soccer #bolasepak（马来西亚）：TOP1热度
– #basketball：较高热度
– #fishing #mancing：稳定增长
– #sports #yoga：持续热度
英国冬日保暖话题播放量：
– #winter：逐步攀升
– #heating：明显增长
– #warm：持续热度
– #winterfashion：时尚类目增长
执行策略：
1. 世界杯营销策略：「内容创作 > 关联热门话题 > 植入相关商品」
结合世界杯热点创作内容，使用#worldcup #football等热门标签，植入球衣、运动器材等商品
2. 冬日保暖产品策略：「产品组合 > 节庆营销 > 内容种草」
将保暖产品与英国市场节庆热点（感恩节、圣诞节、新年等）有机结合，推出相关产品组合
3. 四季常青产品策略：「内容价值 > 产品功能展示 > 用户教育」
把握四季常青的热门内容话题，将其与对应商品结合，通过有趣的内容形式实现商品种草
4. 合规经营：特别注意世界杯知识产权保护规范，平台将持续严格打击盗版和侵权产品
旺季备战时间线：
| 时间节点 | 营销重点 | 选品策略 |
|---|---|---|
| 11月上旬 | 世界杯预热期 | 备货足球周边、运动产品 |
| 11月中下旬 | 双11促销 | 主推热销榜单产品 |
| 11月20日-12月18日 | 世界杯期间 | 加大运动品类推广 |
| 12月 | 黑五网一、圣诞季 | 冬日保暖产品+节庆礼品 |
AI建议：
这份榜单来得正是时候，为年底促销旺季提供了明确的选品方向。我建议卖家重点关注三个维度：
首先是世界杯热点，这是短期爆发机会，足球周边产品现在备货还来得及，但一定要注意知识产权问题，别碰侵权产品。
其次是冬日保暖品类，英国市场已经显示出需求增长信号，随着温度持续下降，深冬时节这类产品肯定会爆，建议提前备货并做好内容铺垫。
最重要的是四季常青类目，这些是稳定产出的基本盘，特别是在不同国家市场有差异化机会，比如菲律宾的摄影器材、马来西亚的3C配件，都是值得深入挖掘的增量市场。
内容与商品的高度关联性是TikTok Shop的最大特点，建议卖家好好研究热门内容话题，用优质内容带动商品转化，这才是真正的平台红利期。
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