eBay发布11月培训直播课表，覆盖秋季卖家更新、旺季运营、广告策略等6大主题，助力卖家旺季销量提升
适用对象：
◆ eBay全球站点
中小卖家/新卖家/旺季备货商家/需要运营提升的卖家
运营简介：
eBay官方发布2024年11月培训直播课表，包含6场专题课程，从卖家功能更新、海外仓运营、Listing优化到广告策略全面覆盖，每场课程时长60分钟，均在15:00-16:00进行。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 官方一手信息，避免第三方解读偏差 | ⚠️ 信息量大，需选择性学习重点内容 |
| 覆盖旺季全链路运营痛点 | 时间冲突，部分课程可能无法实时参与 |
| 免费获取平台最新功能解读 | 通用性内容，需结合自身业务调整 |
| Q&A环节直接解决实操问题 | 信息更新快，需及时关注后续变化 |
| 德国站Top-Service标识新增流量机会 | GPSR合规要求增加运营成本 |
课程体系分为周三常规直播课、起点课堂和启航讲堂三个板块，针对不同层级卖家需求。包含2024秋季卖家更新的13项功能变化、海外仓旺季全链路操作指南、Listing合规与优化方法、售前客服效率提升技巧、广告流量获取策略以及售后问题处理方案。所有课程均提供回放，可通过eBay大学官网获取。
实操方法：
6大课程核心价值点：
① 11月6日：秋季卖家更新
– GPSR合规模块全面上线，避免产品下架
– 信用评价移除机制优化，提升店铺评分
– 德国站Top-Service标识获取方法，增强买家信任
– 社交分享功能上线，扩展流量渠道
② 11月13日：海外仓避坑指南
– 商品合规标准与头程规划方案
– 入库预约和库存管理时效控制
– 旺季退货处理与损失减少策略
③ 11月14日：Listing优化
– 刊登合规要求与避免违规
– 流量提升和转化率优化技巧
④ 11月15日：售前客服
– 议价策略实现点击转化
– 拍卖取消操作与Q&A设置
⑤ 11月20日：广告策略
– 广告产品组合与预算分配
– PLP智能+手动定位精准引流
– 旺季促销活动参与指南
⑥ 11月27日：售后处理
– 订单取消流程更新
– 高效退货处理建议
具体步骤：
参与培训的4个步骤：
① 日程规划
根据业务痛点选择1-3门核心课程，标记日历提醒
② 课前准备
整理目前遇到的2-3个具体问题，便于Q&A环节提问
③ 实时参与
通过课程链接或扫码进入直播间，15:00准时参加
④ 课后执行
针对学到的2-3个 actionable 点，3天内落地执行
无法实时参与：
登录university.ebay.cn → 点击“eLive直播课” → 查看回放
旺季广告投放策略：
11月20日广告课程核心要点预览：
预算分配方案：
| 店铺阶段 | 广告预算占比 | 重点投放策略 |
|---|---|---|
| 新店起步 | 销售额的【10-15%】 | PLP智能定位获取初始流量 |
| 稳定成长期 | 销售额的【8-12%】 | 智能+手动组合，精准定位 |
| 旺季冲刺 | 销售额的【15-20%】 | 加大促销活动投入 |
PLP广告优化：
– 智能定位覆盖广泛受众，发现潜在客户
– 手动定位精准打击高意向人群
– 两者配合实现流量广度与转化精度平衡
竞价策略调整：
旺季期间建议提高【10-15%】出价，抢占流量红利期
海外仓旺季合规清单：
11月13日海外仓课程合规要点：
商品合规：
– 确认产品符合目的地国安全标准
– 准备完整的认证文件和标签信息
– 特别是德国站的WEEE、包装法合规
头程规划：
– 预留比平时多【5-7天】的运输时间
– 分散发货，避免集中到港导致拥堵
– 购买货物运输保险，规避旺季损失
入库预约：
– 提前3-5天预约入库时间
– 准备完整的货物清单和标签信息
– 遵守仓库的预约时间窗口，避免拒收
库存管理：
– 设置安全库存预警线(建议20-30天销量)
– 监控库存周转率，及时清理滞销品
– 实行先进先出原则，避免长期仓储费
AI建议：
这事儿说白了就是eBay在旺季前给卖家们集中补课，平台希望卖家们都能打好旺季这一仗，毕竟卖家卖得好平台也赚钱。
我建议你重点看三节课：11月6日的功能更新（特别是GPSR合规和德国站新标识）、11月13日的海外仓指南（旺季物流是关键）、11月20日的广告策略（流量获取直接决定销量）。
背后的逻辑是，平台在旺季流量分配会优先给合规性好、服务评级高的卖家。比如德国站的Top-Service标识，这就是平台的流量倾斜信号——获得这个标识的卖家会在搜索排名中获得加权。
具体操作上，建议你先去eBay大学官网把课程链接保存下来，设置好日历提醒。针对每节课，提前准备2-3个具体问题，比如你的产品类目如何满足GPSR要求，或者你的广告ROI如何提升，这样听课更有针对性。
特别要注意的是GPSR合规，这不是可选项而是必选项，不符合要求的产品会在旺季被下架，损失就大了。建议听完课立即检查所有Listing，确保合规。
最后提醒一点，这些培训信息更新很快，听完后一周内就要落地执行，别等旺季来了再临时抱佛脚。
相关链接：
university.ebay.cn/trainingcenter/live_content/2338
新闻关键词：eBay,培训直播,旺季运营,卖家更新,广告策略,海外仓,Listing优化
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/29739.html，转载请注明出处和链接。
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