市场趋势｜eBay第三季度促销活动助力卖家拓展流量，美国电商销售额增长7%

美国及英国电商市场；中小型跨境卖家

eBay推出第三季度PLA广告费用抵扣政策，要求卖家满足第二季度促销活动条件。美国电商销售额1-4月同比增长7%至3316亿美元，消费者转向性价比商品。德国电商销售额达850亿欧元，预计2024年增长3.4%。

2024年1-4月美国电商销售额3316亿美元（+7%）；2023年德国电商销售额850亿欧元；中国1-4月家具出口额1685.5亿元（+20.4%）。

平台通过广告政策激励卖家提升曝光，反映电商市场对流量获取的持续需求。美国消费者偏好性价比商品趋势显著，二手市场渗透率提升预示可持续消费新方向。英国CE标志政策调整可能影响跨境合规策略。

美国市场聚焦电子产品、服装、家具等高性价比品类；英国市场可同时使用CE和UKCA标志；德国市场家居用品、电子产品等品类增长潜力大；中国家具出口持续领跑全球。

① 检查PLA资格：确认是否满足第二季度促销活动条件，确保第三季度广告费用抵扣权益。

② 优化高潜力品类：针对美国市场个人护理、电子产品等品类加大推广力度。

③ 合规标识准备：提前规划英国市场CE与UKCA标志使用方案，避免政策变动影响。

④ 分析二手市场：关注家居园艺、电子产品等二手商品热门类目，调整库存策略。

⑤ 跟踪德国增长：研究德国54%线上销售占比，布局家居用品等增长品类。