eBay高级促销刊登广告智能定位功能升级，新增按条件自动添加物品刊登功能，曝光量超手动定位，ROAS持平且CPC更低
适用对象：
◆ eBay全球站点
使用PLA广告的卖家/中大型卖家/多SKU商家
服务简介：
eBay于2023年12月1日宣布高级促销刊登广告（PLA）智能定位功能升级，新增按条件自动添加物品刊登功能。该功能可根据类目、价格、品牌、商品状态等条件自动筛选并添加符合条件的刊登，提升广告管理效率。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 智能定位曝光总量已超过手动定位 | ⚠️ 自动添加功能仅限智能定位广告使用 |
| ROAS与手动广告持平且呈上升趋势 | ⚠️ 广告上线后无法编辑自动添加规则 |
| CPC比手动广告更低，成本效益更优 | ⚠️ 仅识别第一类目，第二类目需手动排除 |
| 自动添加功能节省时间与人力成本 | ⚠️ 价格变动可能影响物品刊登入选 |
| 每日自动评估并更新符合条件的刊登 | ⚠️ 同一刊登可能被添加到多个广告活动 |
此次升级主要针对智能定位广告功能，通过算法自动优化广告投放。数据显示，智能定位在曝光量上已超越手动定位，ROAS（广告投资回报率）快速上升并与手动广告持平，CPC（平均点击费用）低于手动广告。新功能允许卖家设置筛选条件，系统每日自动评估并添加符合条件的物品刊登，大幅提升多SKU卖家的广告管理效率。
功能解读：
自动添加物品刊登功能详解：
卖家可基于以下条件创建筛选规则：
– 类目：选择特定商品类目
– 价格：设置价格区间（考虑所有变动价格）
– 品牌：指定品牌范围
– 商品状态：全新、二手等状态筛选
运行机制：
系统每日自动评估卖家物品刊登库存，符合条件的新刊登或修改后的刊登会被自动添加到广告活动中，不符合条件的会被自动移除。
使用指南：
4步创建智能定位广告：
① 创建广告活动
选择智能定位广告类型
② 设置筛选条件
定义类目、价格、品牌、商品状态等条件
③ 规则验证
系统显示符合条件的刊登数量
④ 启动广告
确认后广告开始运行，系统每日自动更新
重要提示：
– 广告上线后无法编辑自动添加规则，需结束活动后重新创建
– 仅识别第一类目，第二类目需通过手动广告排除
– 考虑所有变动价格，任一价格超出区间即排除整个刊登
效率提升：
智能定位vs手动定位性能对比：
| 指标 | 智能定位 | 手动定位 |
|---|---|---|
| 曝光量 | ✅ 已超越手动定位 | ❌ 逐渐被超越 |
| ROAS | ✅ 快速上升且已持平 | ❌ 持平但无上升趋势 |
| CPC | ✅ 更低成本 | ❌ 成本较高 |
| 管理效率 | ✅ 自动管理节省时间 | ❌ 需人工维护 |
适用场景：
– SKU数量多的卖家
– 经常上新品的店铺
– 希望节省广告管理时间的商家
– 测试新产品表现的卖家
智能定位算法优势：
智能定位的核心价值：
① 动态优化能力
算法持续学习并优化投放策略，比固定规则的手动定位更具适应性
② 全平台数据洞察
利用eBay全平台数据，识别高转化机会，超越单个卖家的数据局限
③ 规模效应
随着使用卖家增多，算法获得更多训练数据，效果持续提升
④ 竞争隔离机制
智能算法可避免同一卖家不同广告活动间的内部竞争，提升整体ROI
AI建议：
这事儿其实挺有意思，eBay这次升级本质上是在用算法替代人工做广告优化。智能定位已经不是新鲜事了，但这次自动添加刊登功能确实解决了多SKU卖家的痛点。
首先你要明白，平台为什么推这个？很简单——数据规模优势。eBay能看到全平台的转化数据，知道哪些商品在什么情况下容易转化，这个数据量任何一个卖家都无法比拟。用算法帮你投广告，实际上是在共享这个数据红利。
对于卖家来说，我建议分步骤测试：先拿一部分预算试水智能定位，对比和手动广告的效果差异。特别是对于那些SKU多、上新频繁的卖家，这个功能能省不少管理时间。
但要注意几个坑：一是价格变动会影响入选，如果你有多个变体且价格差异大，可能整个SKU都被排除；二是无法中途修改规则，设置条件时要考虑长远；三是可能产生内部竞争，同一个商品如果符合多个广告活动的条件，会被同时添加。
长期来看，算法优化是大势所趋，早点熟悉没坏处。但现阶段建议智能+手动结合，重要SKU还是手动控制更放心。
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