Shopee直播短视频旺季单量暴增，跨境品牌案例展示GMV占比近40%，11月推出最高500美金激励计划
适用对象：
◆ 越南 ◆ 泰国 ◆ 菲律宾 ◆ 马来西亚
◇ 新加坡 ◇ 印尼 ◇ 巴西
非SIP跨境店铺/品牌卖家/家居彩妆类目
福利简介：
Shopee内容电商在东南亚市场增长迅猛，2024年9.9大促期间直播售出商品单量增长【8倍】，跨境短视频订单增长【900万】件。平台推出11月短视频爆单挑战赛，最高可获【500美金】广告金奖励。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 短视频观看量增长70%，内容电商流量红利明显 | ⚠️ 仅限非SIP店铺参与，SIP卖家无法享受 |
| 品牌案例显示直播GMV占比接近40%，转化效果显著 | 前1000位完成任务的店铺才可获得激励 |
| 500美金广告金直接降低营销成本 | 需产生有效订单才能获得阶梯式奖励 |
| 与MCN机构合作曝光率提升50%，销售额增长30% | 视频需符合平台内容规范，制作要求较高 |
| 69%越南用户通过短视频搜索产品，流量入口价值大 | 泰国短视频直播市场竞争激烈，商业化价值2.13亿美元 |
Shopee内容电商发展历程：2019年3月推出Shopee Live直播功能，2024年4月新增Shopee Video短视频工具，2024年8月推出Shopee直播广告。东南亚地区优质网络视频总观看时长达【963亿】分钟（2024年Q1数据），内容电商已成为东南亚经济增长点。
福利详情：
11月短视频爆单挑战赛具体规则：
– 活动时间：2024年11月1日-11月30日
– 参与站点：越南、泰国、菲律宾、马来西亚
– 参与条件：非SIP跨境店铺，通过报名链接提交信息
– 内容要求：发布优质视频内容，符合平台规范
– 奖励机制：按有效订单数量阶梯式奖励，每个店铺最高【500美金】广告金
– 名额限制：前1000位完成挑战任务的店铺
领取条件：
参与门槛：
1. 必须为非SIP跨境店铺
2. 通过官方报名链接成功报名
3. 发布优质视频内容且符合平台规范
4. 视频产生有效订单数量达到阶梯要求
5. 仅限于越南、泰国、菲律宾、马来西亚四个站点
排除对象：SIP店铺、未报名店铺、视频内容违规店铺
价值测算：
激励价值分析：
以月广告投入【2000美金】的中小卖家为例：
– 获得【500美金】奖励相当于广告成本降低【25%】
– 按CPC点击成本【0.3美金】计算，可额外获得【1666】次点击
– 按转化率【3%】计算，可带来约【50】个额外订单
– 按客单价【20美金】计算，额外产生【1000美金】GMV
综合ROI：投入时间为成本，产出为500美金广告金+潜在销售增长
品牌案例深度分析：
成功品牌案例数据对比：
| 品牌 | 类目 | 投入策略 | 成果数据 | GMV占比 |
|---|---|---|---|---|
| INTO YOU | 彩妆 | 广告预算增至平日2-3倍 | 9.9大促直播订单量激增10倍 | 接近40% |
| POSEE | 家居 | 加大制作团队、设备、达人合作 | 短视频观看量增长70% | 未透露 |
| CAT CLAW | 未透露 | 与Shopee认证MCN机构合作 | 曝光率提升50%，销售额增长30% | 未透露 |
关键成功要素：
– INTO YOU：强化粉丝与主播互动，大促期间着重发力
– POSEE：投入制作团队和设备，提升内容质量
– CAT CLAW：借助MCN机构获得本地化内容赋能
平台支持资源：Shopee跨境认证MCN机构包括EmarkX Media Corporation、HDYMEMAKG、邑卖X media等，为卖家提供本地化内容赋能
AI建议：
这事儿说白了就是Shopee在大力推内容电商，拿真金白银鼓励卖家做直播和短视频。背后的逻辑很简单：东南亚用户现在都爱看视频买东西，69%的越南用户通过短视频搜索产品，平台得跟上这个趋势。
我看了数据，直播确实有效果。INTO YOU彩妆品牌直播GMV占到总营收接近40%，大促当天订单涨了10倍，这不是小数字。但你要明白，这不是随便开个直播就能成的，人家投入了平时2-3倍的广告预算，还专门搞粉丝互动。
对于想参与11月挑战赛的卖家，我的建议很直接：先算账。500美金奖励看着不错，但你要投入多少时间精力？视频制作成本多少？如果不是本来就打算做内容，纯粹为了奖励去搞，可能不划算。
更适合的是已经在做或有计划做内容电商的卖家。比如家居、彩妆这类视觉化产品，或者有品牌故事可以讲的。POSEE拖鞋就是靠短视频把观看量做起来了，他们投入了制作团队和达人合作，这不是小打小闹。
实操上，如果你决定要搞，我建议三步走：第一，赶紧报名，前1000个才有奖励；第二，研究下成功案例，看看INTO YOU他们怎么做的；第三，考虑找MCN合作，CAT CLAW通过MCN曝光率提升了50%，比自己摸索快多了。
最后提醒一点：只有非SIP店铺能参与，如果你是SIP卖家，这个福利就跟你没关系了。但内容电商这个大趋势，不管参不参赛都值得关注，东南亚的流量正在往视频方向转移，这是确定的。
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