Shopee奥运选品攻略：运动上衣/羽毛球/滑板三大品类迎爆发增长，把握7-8月关键流量节点实现爆单
适用对象：
◆ 东南亚各站点（越南/菲律宾/马来西亚为重点）
运动户外品类卖家/服装类卖家/体育用品卖家/新入驻卖家
市场简介：
Shopee平台发布2024巴黎奥运会运动户外品类选品指南，预测奥运期间将带来显著流量红利和销售增长。2023年运动户外品类销量保持强劲增长，2024年3月运动上衣类目日均单量同比增长【71%】。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 运动上衣类目增长【71%】，需求旺盛 | ⚠️ 使用奥运相关logo需取得知识产权授权 |
| 越南站点羽毛球类目贡献近一半销量 | 避免商品页面出现国家或国旗相关字眼 |
| 滑板作为新增奥运项目，菲律宾马来西亚热销 | 定制球衣需提前备货至海外仓 |
| 三个明确流量高峰期：开幕式/首金/闭幕式 | IP周边需提前取得授权，时间成本较高 |
| 7.7大促可作为奥运预热重要节点 | 热点话题变化快，需快速响应上新 |
奥运流量周期分为预热期（7.7大促至开赛前）、关键期（7.24开赛至赛后）和热度持续期（8.11闭幕后）。重点推荐运动上衣、羽毛球、滑板三大类目，其中越南是羽毛球最畅销站点，菲律宾和马来西亚是滑板热销市场。定制球衣、赛事主题文化衫、防护装备等具有较大增长潜力。
趋势解读：
奥运会对运动户外品类的拉动效应显著，2024年3月运动上衣类目日均单量较去年同期增长【71%】。从风格来看，简约风和日常风常年热销，印有姓名和特殊号码的定制球衣在各个市场都受欢迎。
奥运相关IP产品需求激增，如带有地标或吉祥物的文化衫、赛事球衣和训练服。但需注意知识产权问题，使用赛事相关logo必须取得授权。
选品机会：
三大重点类目选品策略：
① 运动上衣类目
– 热销风格：简约风、日常风、定制风
– 奥运特色：赛事风上衣、主题文化衫（需IP授权）
– 注意事项：避免国家/国旗相关字眼
② 羽毛球类目
– 引流款：单个或小规格套组羽毛球
– 热销款：标准羽毛球套组、中高端品牌球拍
– 潜力款：羽毛球训练器、球拍挂架
– 重点市场：越南站点（贡献近一半销量）
– 热销特征：颜色清新高性价比球拍、多色混搭羽毛球套组、白牌纯色手胶
③ 滑板类目
– 新增奥运项目，预计引发青少年学习热潮
– 热销产品：滑板、平衡车、旱冰鞋、电动滑板车
– 配套需求：防护装备
– 重点市场：菲律宾、马来西亚
执行策略：
分阶段运营策略：
预热期（现在-7.24）
– 备足奥运主题商品，潜力爆品提前备货至海外仓
– 抓住7.7大促节点进行营销布局
– 通过Shopee联盟营销对接网红KOL
– 利用Shopee直播及短视频制造奥运话题
– 升级店铺装修营造奥运氛围
关键期（7.24-8.11）
– 关注三大热度高峰：7.26开幕式、7.27首金、8.11闭幕式
– 时刻关注热点事件，预测话题，抓住趋势快速上新
– 结合赛事关键词精准投流，加大广告投入
热度持续期（8.11后）
– 继续上新奥运IP周边（纪念品、运动装备、服饰）
– 结合各站点奖牌情况或热点事件培养相关品类
– 提前取得相关知识产权授权
流量节点规划：
奥运关键流量时间表：
| 时间节点 | 运营重点 | 行动建议 |
|---|---|---|
| 7.7大促 | 预热引流 | 提前布局营销，利用平台资源 |
| 7.24前 | 备货准备 | 奥运主题商品备货至海外仓 |
| 7.26开幕式 | 第一波高峰 | 加大广告投入，关注开幕式相关产品 |
| 7.27首金 | 第二波高峰 | 快速上新首金相关主题商品 |
| 8.11闭幕式 | 第三波高峰 | 闭幕式相关纪念品推广 |
| 8.11后 | 热度延续 | 持续运营奥运IP周边产品 |
AI建议：
这次奥运会对做运动品类的卖家来说是个不能错过的大机会，但得讲究方法。我看Shopee这个攻略挺实在的，给你划几个重点：
首先时间节奏要把握好，别看奥运会就18天，流量红利前后能延续一个多月。现在到7月24日是预热期，赶紧把货备到海外仓，不然等热起来再发货就来不及了。7月7日大促是个很好的预热节点，要充分利用。
选品方面，运动上衣是基本盘，增长【71%】的数据摆在那里。定制球衣在各个市场都吃香，但要注意知识产权问题，别乱用奥运标志。羽毛球在越南市场特别火爆，占了近一半销量，做这个品类的可以重点布局。滑板作为新增项目，预计赛后会有持续热度，菲律宾和马来西亚市场值得关注。
营销上要抓住三个关键节点：开幕式、首金和闭幕式，这些都是流量高峰。建议提前准备好不同主题的素材和产品，热点一来马上跟上。
最后提醒一点，IP授权问题一定要注意，查到就是大事。要么提前取得授权，要么做擦边但不违规的设计，比如巴黎地标元素而不是奥运标志。
相关链接：
新闻关键词：Shopee,奥运会,运动户外,选品策略,流量节点,羽毛球,滑板,定制球衣
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/32948.html，转载请注明出处和链接。
评论0