市场趋势｜韩国中秋送礼预算【3-10万韩元】健康食品占主导 9月14-18日节日高峰

韩国中秋送礼市场洞察：健康食品占主导，预算3-10万韩元为主流，节前2周是采购高峰，Coupang发布六大热门类目

适用对象：

◆ Coupang韩国站
家居用品/健康食品/数码电子/户外用品/时尚服饰卖家

市场简介：

Coupang发布韩国中秋消费调研，揭示9月14-18日节日期间的送礼偏好和采购行为。数据显示健康生活类礼品成为首选，46%消费者优先送给父母，32%消费者预算为3-5万韩元。

价值识别	风险识别
明确六大热门类目：数码电子、个人护理、家居生活等	⚠️ 节前2周开始采购，备货时间紧张
具体价格参考：3-10万韩元主流预算区间	健康食品竞争激烈，需差异化选品
三大消费场景覆盖家庭团聚、礼赠、出游需求	实用性与品质成为首要考虑因素
调研数据来自平台内部，可信度高	5天长假可能影响物流时效

调研基于Coupang内部问卷，涵盖送礼对象、礼品类型、预算、采购时间等多维度数据。韩国中秋节又称Hangawi，是全年最重要的节庆，送礼文化深厚。数据显示36%消费者提前2周开始采购，35%提前1周下单，卖家需合理安排备货节奏。

趋势解读：

韩国中秋消费三大核心场景：

①礼赠场景（占比最高）
– 送礼对象：父母（46%）>兄弟姐妹（17%）>亲戚（12%）
– 礼品偏好：健康食物>水果礼盒>肉类礼盒>金枪鱼/火腿礼盒>现金
– 预算分布：3-5万韩元（32%）>5-10万韩元（27%）

②返乡祭祖家庭团聚
– 热销品类：餐盘套装、多功能电烤盘、煎锅、碗组合、橡胶手套、密封容器
– 需求特征：实用家居用品，适合家庭聚餐使用

③家庭度假旅游
– 热销品类：旅行箱、车载蓝牙音乐播放器、旅行背包、旅行用化妆包、露营用保冷箱/保温桶
– 背景：今年中秋假期长达5天，外出旅行需求旺盛

选品机会：

Coupang官方推荐六大重点类目：

1. 数码电子：按摩仪器、美容仪器、智能穿戴设备、桌面吸尘器
2. 个人护理：健康保健品、美容仪、礼品套装
3. 家居生活：餐厨用具、密封容器、家居装饰
4. 汽配用品：车载设备、旅行配件
5. 户外装备：露营用品、旅行装备
6. 时尚服饰：节日服装、配饰

价格策略建议：
– 主推产品定价在3-10万韩元区间
– 健康食品类可提供礼盒装提升价值感
– 家居用品强调实用性和节日适用性

数据洞察：

消费者行为关键数据：

行为维度	数据指标	商业意义
采购时间	节前2周（36%）节前1周（35%）	需提前1个月备货到位
送礼考量	实用性+品质（54%）性价比（14%）	产品需突出质量认证
礼品类型	健康生活类主导	保健品类机会显著
预算分布	3-5万韩元（32%）5-10万韩元（27%）	中高端产品更有市场

差异化选品建议：
– 在健康食品大类中寻找细分机会（如功能性保健食品）
– 结合实用性与节日元素设计产品组合
– 提前准备节日主题的包装和赠品

执行策略：

四步执行方案：

①立即选品（8月上旬前）
聚焦六大类目，结合自身供应链优势选择2-3个主攻方向

②备货规划（8月中旬前）
根据历史销量和增长预期，备货量按平日3-5倍准备
考虑物流时效，预留15天运输时间

③上架推广（8月底前）
产品最晚8月30日前上架完毕
优化 listing：突出节日送礼属性和韩国认证

④促销节奏（9月初开始）
9月1-7日：预热期，投放测试广告
9月8-14日：爆发期，加大广告投入
预留库存应对节前一周的采购高峰

AI建议：

这次Coupang的中秋调研挺有料的，我帮你拆解下背后的商业逻辑。

首先要知道，韩国中秋和咱们春节差不多，是全年最重要的送礼季节。平台这时候发布这种数据，本质上是在帮卖家降低选品试错成本——告诉你什么好卖、什么时候卖、卖什么价格。

我看这个数据有几个关键点值得注意：一是健康类产品成为主流，这跟韩国老龄化社会有关，父母辈最看重健康；二是预算区间很明确，3-10万韩元（约180-600人民币）是主流价格带；三是采购时间集中，节前2周是黄金销售期。

给你的具体建议：如果做健康食品，一定要有韩国相关认证，不然很难取信消费者；家居用品要突出实用性和节日场景；数码产品可以打包成礼品套装提升价值感。

风险方面要注意：节前物流压力大]，最好提前备货到韩国本地仓；同质化竞争会很严重，要想办法做出差异化；还要关注韩国进口 regulations，特别是食品和电器类目。

长期来看，韩国节日市场年年都有，这次试水成功后可以复制到春节等其他节日，建立稳定的季节性销售节奏。

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