WB平台推广工具合并为统一活动管理，自动与竞价推广合并窗口，提供统一出价和手动出价两种选择
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
所有品类卖家/广告投放用户/平台运营人员
服务简介：
Wildberries平台于2025年8月22日宣布推广活动管理工具升级，将原有的自动推广活动和竞价推广活动合并到同一操作窗口，简化广告投放流程。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 操作界面统一，减少选择步骤 | ⚠️ 需要重新学习新界面操作 |
| 统一出价覆盖搜索、目录、推荐区多场景 | 手动出价需要更精细的运营能力 |
| 已有活动继续运行，名称自动变更 | 折扣系数影响实际展示费用，需注意成本控制 |
| 提供详细操作指南二维码 | 新功能需要时间适应和测试 |
此次升级主要优化了广告创建流程，卖家现在只需点击+创建活动即可进入设置窗口，无需先选择推广类型。新系统提供统一出价（原自动推广）和手动出价（原竞价推广）两种模式，满足不同精细化运营需求。统一出价适合追求简单高效的卖家，自动覆盖买家可能感兴趣的所有场景；手动出价则允许单独投放搜索或推荐区，并可设置不同出价。
功能解读：
两种推广模式对比：
| 模式类型 | 适用场景 | 投放区域 | 适合人群 |
|---|---|---|---|
| 统一出价 | 简单高效方案 | 搜索、目录、推荐区全覆盖 | 新手卖家/追求效率 |
| 手动出价 | 精细设置需求 | 可单独选择搜索或推荐区 | 经验丰富卖家/需要精准控制 |
重要特性：
– 目录和推荐区应用折扣系数，实际展示费用可能更低
– 同时选择搜索和推荐区时，可为不同区域设置不同出价
– 已有活动自动更名：自动推广活动→统一出价，竞价推广活动→手动出价
使用指南：
操作路径：
「WB推广后台 > +创建活动 > 选择出价模式」
模式选择建议：
– 如果你是新卖家或希望节省时间：选择统一出价
– 如果你需要精准控制广告花费和投放效果：选择手动出价
注意事项：
– 原有推广活动继续按原设置运行
– 活动列表中名称已自动变更，但设置可编辑
– 扫描文末二维码获取详细操作指南
效率提升：
升级带来的效率优化：
1. 减少操作步骤：无需先选择推广类型，直接进入设置
2. 决策简化：两种明确模式选择，降低决策复杂度
3. 统一管理：所有推广活动在同一界面查看和管理
4. 学习成本降低：新卖家更容易理解和使用推广功能
预计效果：此次升级预计能为卖家节省约30%的广告设置时间，特别是对新卖家更加友好。
AI建议：
这次WB平台的推广工具升级，本质上是在降低广告投放门槛的同时保留精细化操作空间。
从平台角度看，这是很聪明的做法——把复杂的自动推广和竞价推广合并，用统一出价和手动出价这样更直观的名称，让新手卖家不会因为术语复杂而放弃使用广告功能。
我的建议是：如果你是新卖家或者产品比较标准，先用统一出价跑一段时间，让系统学习你的产品特性。等有了足够数据后，再切换到手动出价进行精细优化。
要注意的是，目录和推荐区有折扣系数这个信息很重要，意味着在这些位置的实际点击成本可能比出价低，可以适当提高这些区域的出价预算。
对于老卖家，虽然界面变了，但底层逻辑没变，只是改了个名字。建议花10-15分钟熟悉新界面，扫描二维码看看官方指南，应该很快就能适应。
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