Wildberries启动首个品牌传播活动，以普通人故事展现平台价值，强化俄罗斯市场品牌认知
信息说明：
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适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
已在或计划进入俄罗斯市场的跨境电商卖家/品牌商
资讯简介：
Wildberries于2025年7月23日启动首个品牌形象传播活动，主题为「人们的选择」，通过真实用户故事展现平台价值。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 平台加大品牌投入，有助于提升整体流量和用户认知 | ⚠️ 活动效果需时间验证，短期销售提升有限 |
| 真实用户故事增强信任感，有利于品牌卖家借势营销 | 营销投入可能转嫁为平台费用上涨 |
| 全媒体覆盖（户外+电视+多平台）扩大曝光 | 中国卖家需注意文化差异，避免生硬模仿 |
此次活动是Wildberries首次大规模品牌传播，由创始人塔季扬娜·金亲自出镜，回顾俄罗斯零售发展历程。营销总监娜塔莉娅·佩萨霍维奇强调呈现「原汁原味的真实生活」，而非理想化幻想。活动覆盖户外广告、电视和多个媒体平台，旨在将Wildberries定位为「每个人身边熟悉且可靠的伙伴」。
AI建议：
这事儿挺有意思的，Wildberries终于开始做品牌了。俄罗斯电商市场竞争越来越激烈，光靠价格战不行了，得建立情感连接。
背后的逻辑很清晰：Wildberries想从「交易平台」升级为「生活方式平台」。用真实用户故事而不是明星代言，这招很聪明，符合俄罗斯人务实的特点。对于中国卖家来说，这是个信号——平台在成熟化，不能只盯着价格和物流了。
我建议做三件事：一是关注活动效果，如果流量有提升及时加大广告投入；二是学习这种讲故事的方式，你的产品页也可以加入用户真实案例；三是注意文化差异，俄罗斯消费者更看重真诚而不是华丽包装。
长期来看，Wildberries品牌化会让平台流量更优质，但也可能意味着竞争从价格战转向品牌战，早点布局品牌建设没坏处。
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