市场趋势｜Wildberries以‘人们的选择’品牌活动强化本土化形象，影响跨境电商卖家策略

俄罗斯跨境电商平台；零售卖家

Wildberries通过品牌短片展现俄罗斯消费者真实生活场景，强调平台作为日常可靠伙伴的角色，反映本土化品牌建设趋势。

2025-07-23，Wildberries启动首个品牌传播活动，口号为‘人们的选择’，短片聚焦普通俄罗斯消费者，投放渠道包括户外、电视及多媒体平台。

平台通过真实用户故事强化品牌认同，可能推动更多卖家关注本土化营销，同时提升用户粘性与信任度，反映俄罗斯电商市场对本土品牌的重视趋势。

俄罗斯本土市场，尤其关注服装、家居等高频消费品品类，通过真实场景营销增强消费者对平台及卖家的信任。

① 优化产品描述：结合‘人们的选择’主题，突出产品与俄罗斯消费者日常生活的关联性。

② 分析投放渠道：关注短片中提及的户外、电视及多平台曝光，评估对自身店铺流量的潜在影响。

③ 加强本地化包装：参考文中提及的本土化包装趋势，调整产品包装以符合俄罗斯市场偏好。

④ 跟踪平台规则：留意活动期间可能推出的与品牌传播相关的运营政策或补贴规则。