Shopee与Google合作推出广告课程，5月11日直播分享东南亚电商现状与广告玩法，同时提供4月海外仓、物流、流量运营课程回顾
适用对象：
◆ 东南亚各站点（新加坡/马来西亚/泰国/菲律宾/越南/印尼/台湾）
跨境电商卖家/广告投放人员/电商运营人员
运营简介：
Shopee与Google合作推出广告玩法入门直播课程，于2021年5月11日14:00-15:00进行。课程涵盖东南亚电商现状、广告解决方案、成功案例和操作教程，同时提供4月课程回顾包含海外仓、重物渠道、流量优化等内容。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| Google官方人员分享广告投放策略 | ⚠️ 课程偏向基础入门，资深卖家价值有限 |
| 东南亚电商市场现状数据分析 | 信息密度较低，需筛选实用内容 |
| 广告操作教程和成功案例参考 | 推广性质较强，需理性看待效果承诺 |
| 4月课程回顾包含实操运营技巧 | 时间节点已过，部分信息可能滞后 |
| 分享直播链接可获得定制礼品 | 课程内容偏向Shopee平台推广 |
本次直播邀请Shopee跨境线上营销负责人May Cai、谷歌大中华区搜索业务主管Ariel Wu和谷歌东南亚科技类客户主管Fiona Chen共同讲解。内容包括东南亚电子商务现状、选择Shopee x Google广告的原因、解决方案介绍、启用方法、成功案例分享及操作流程。同时提供4月课程回放，涵盖海外仓运营、重物渠道、流量拆解、直播策略等实用内容。
实操方法：
广告投放四步法：
1. 了解市场现状
先掌握东南亚各站点电商环境、用户行为和竞争格局，再制定广告策略
2. 选择合适广告类型
根据产品特性和目标，选择Google搜索广告、展示广告或Shopee站内广告
3. 设置投放参数
确定预算、出价策略、投放时间和地域定位等基本设置
4. 持续优化调整
基于数据反馈调整关键词、创意和投放策略，提升ROI
具体步骤：
参与直播学习路径：
① 预约直播
通过Shopee微信公众号或虾皮公开课入口预约5月11日课程
② 学习广告基础
重点掌握：– Google Ads基础操作 – 关键词选择技巧 – 出价策略设置
③ 查看4月回放
学习海外仓、物流、流量优化等补充内容，路径「虾皮公开课 > 4月回放」
④ 实操应用
学完后立即在卖家中心尝试设置广告活动，从小预算测试开始
数据标准：
广告效果基准参考：
| 指标 | 及格线 | 优秀线 |
|---|---|---|
| 点击率(CTR) | 【0.5%】 | 【1.5%】 |
| 转化率(CVR) | 【2%】 | 【5%】 |
| 单次点击成本(CPC) | <【1.5美元】 | <【0.8美元】 |
| 广告投资回报率(ROAS) | 【2】 | 【4】 |
新手建议：初期以【50-100美元】日预算测试，2-3天后根据数据调整优化
广告投放成本分析：
东南亚市场广告成本结构：
| 市场 | 平均CPC | 竞争程度 | 建议日预算 |
|---|---|---|---|
| 新加坡 | 【0.8-1.2美元】 | 高 | 【100-200美元】 |
| 马来西亚 | 【0.4-0.7美元】 | 中 | 【50-100美元】 |
| 泰国 | 【0.3-0.6美元】 | 中低 | 【30-80美元】 |
| 越南 | 【0.2-0.5美元】 | 低 | 【20-50美元】 |
| 菲律宾 | 【0.3-0.6美元】 | 中 | 【40-80美元】 |
成本优化建议：从低竞争市场开始测试，逐步扩展到高价值市场，控制总广告支出占销售额【10-15%】
AI建议：
这次Shopee和Google的合作课程看起来是个不错的入门机会，但你要清楚这只是个开始。Google广告在东南亚确实有潜力，但需要理性看待效果。
新手卖家建议重点学习基础操作和设置，特别是关键词选择和出价策略这两个核心环节。先从小预算测试开始，每天【20-50美元】就能看到初步效果。记得分开测试不同广告类型，搜索广告和展示广告的效果差异很大。
有经验的卖家可以重点关注成功案例分享部分，看看别人是怎么做到高ROI的。但要注意每个类目情况不同，别盲目照搬。
实际操作中，数据跟踪是最容易出问题的地方。确保安装好转化跟踪代码，否则就是在盲目投放。建议第一周主要看点击率和CPC，第二周再看转化数据。
最后提醒一下，东南亚市场差异很大，新加坡和越南的广告策略完全不一样。最好按国家分开投放，用不同的预算和出价策略。记住广告只是引流工具，最终转化还要看产品本身和落地页体验。
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