Wildberries发布推广出价指南，覆盖CPC与CPM模式，帮助卖家理解最低出价、竞争出价及顶部位置机制，优化广告成本。
适用对象
◆Wildberries俄罗斯
◇其他站点
正在使用或计划投放站内广告的WB卖家
资料简介
Wildberries帮助中心上线了推广出价选择指南，系统讲解CPC与CPM模式下的出价逻辑，覆盖最低出价、竞争出价及搜索顶部位置机制，卖家可通过扫码或阅读原文获取全文。
指南明确区分了按点击付费（CPC）与按千次展示付费（CPM）的适用场景，并解释最低出价与竞争出价的定义及对广告展示的影响。尤其针对搜索结果顶部位置的推广机制，说明了顶级出价的用途与竞价策略，帮助卖家在预算范围内争取最大曝光。
该资料的价值在于将分散的出价规则提炼为结构化指南，降低试错成本。风险在于若卖家未理解竞争出价与最低出价的差异，可能导致广告预算浪费或曝光不足。平台正持续通过帮助中心完善卖家教育体系，后续还将引入AI助手等工具。
| 价值项 | 量化说明 |
|---|---|
| 出价模式对比 | 清晰区分CPC与CPM，避免选错付费方式 |
| 竞争出价解读 | 明确最低出价与竞争出价的关系，减少无效出价 |
| 顶部位置机制 | 说明顶级出价用途，提升搜索首位获取概率 |
| 风险项 | 应对要点 |
| 概念混淆导致预算浪费 | 按指南区分出价类型，先模拟测试再正式投放 |
| 忽视竞争出价致曝光不足 | 定期参考指南中的出价建议，结合类目动态调整 |
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Wildberries平台上如何选择推广出价——请查阅帮助中心 | 来源: WILDBERRIES电商平台
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