适用对象
Ozon俄罗斯站全类目卖家，尤其是多商品店铺、品牌卖家、希望提升搜索可见度与转化率的成长型卖家
简介
Ozon在2026年5月集中更新广告与店铺服务，核心变化包括：“按订单付费”新增22%低出价比例，适用于全部商品推广，降低广告成本；“按点击付费”推出目标广告费用份额自动出价，系统智能优化出价；Premium套餐全面升级，新增Lite、Plus、Pro层级，搜索排名最高提升17.5%并隐藏“低价推荐”模块；O!Sale生日大促全类目可参与，提供额外曝光；贸易营销开放品牌推广，覆盖视频横幅、推送、Smart TV等非标准广告形式。此外，“相似商品”与“套装”功能仅限Premium Pro订阅，快速收集评价改为固定出价比例。
按订单付费新增22%出价
目前“按订单付费”模式中推广单个商品的出价比例统一为30%，新增的22%出价比例远低于此标准。卖家可为全部商品开启推广，无需逐个管理。若同一商品同时存在22%和更高出价，系统采用更高出价。佣金仅针对广告带来的订单扣除，实际成本更低，且广告能增加有机展示，实际出价比例可能低出一半以上。商品若最近30天内无发运，推广会被关闭；进入配送流程后商品也会被移除推广。当商品再次销售并发运后，推广自动恢复。可同时开启按点击付费广告活动以避免限制。
按点击付费新出价管理
卖家为广告活动设定目标广告费用份额（10%起），系统自动选择出价，使实际结果趋近目标值，同时尽量带来最多订单。新活动启动后进入学习期，实际费用可能偏离目标；修改目标后学习期重新开始。投放位置可选择搜索结果或推荐位。
预算管理升级
新增预算视图，清晰显示已分配（每周预算总额）和余额（尚未花费金额），方便实时监控活跃活动花费。
Premium套餐全新结构
自4月1日起，Ozon服务结构更新，推出四档套餐：
- Premium Lite：2名员工可用高级分析（销售、促销、趋势、竞品）及优先客服支持。
- Premium：包含Lite全部功能，搜索排名最高提升10%，商品卡片和店铺显示“Premium”徽章，买家端“Premium卖家商品”筛选器，与2个竞争对手对比。
- Premium Plus：包含Premium全部功能，搜索排名最高提升12.5%，搜索结果中的徽章，与8个竞争对手对比，提供Seller API。
- Premium Pro：包含Plus全部功能，搜索排名最高提升17.5%，隐藏商品卡片中“低价推荐”模块，完整的竞争对手分析（包括其他平台），评价自动回复，筛选器中的店铺标志。
自4月20日起，“相似商品”和“套装”组合功能仅限Premium Pro订阅使用。已订阅Pro的用户保留所有已创建分组并可继续编辑；未订阅用户的操作界面关闭，已合并的商品将在橱窗中单独销售。
O!Sale生日大促
Ozon将举办生日折扣活动“O!Sale”，所有类目商品均可参加。卖家需在“价格和促销” – “来自Ozon的促销活动”部分，将商品添加到“弹性提升·无有效期限”促销活动或其他促销活动中。平台会为促销商品提供额外曝光，并在Ozon首页推荐模块展示，促销商品比未参加商品更加显眼。卖家可随时调整促销活动中的商品数量。
快速收集评价固定出价
自2026年6月1日起，“快速收集评价”广告活动对所有获得的评价和评分设置统一固定出价，不再按评价类型和商品价格浮动，使评价成本更可预测。操作提醒：停止活跃活动可进入“商品 – 快速收集评价”切换为非活跃状态；“为您的商品快速收集评价”活动无法整体关闭，只能删除全部商品（全选SKU后点击删除）；避免新商品自动加入需在“商品 – 卡片管理”关闭自动加入选项。
贸易营销品牌推广
Ozon Global开放贸易营销，卖家可与Ozon营销团队共同推广品牌。适用场景包括提升品牌知名度、新品上市、季节性促销、吸引新受众。推广形式包括视频横幅、推送和Email通知、Smart TV，以及外部渠道如数字屏、户外广告等。所有可用形式、投放条件和广告工具示例已整理在媒体包中，可通过原文帮助路径查看。成功案例显示，多形式组合（原生横幅、首页横幅、Offer-Wall、商品卡片横幅等）能显著提升品牌曝光与GMV。参与方式：提交推广申请（扫描原文二维码），或参加推广课程（扫描原文二维码）。
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