政策规则｜亚马逊美国站&英国站参考价更新，影响定价与促销策略

◆ 亚马逊美国站/英国站
跨境卖家/电商运营/价格策略制定者/促销管理

亚马逊于2026年4月23日及5月18日分别更新了建议零售价与常规价格的计算规则。新政策要求建议零售价必须在过去90天内有部分时间作为推荐报价出现，以确保定价的可信度和透明度。常规价格则根据价格波动情况动态计算，若低于非促销价格的时间超过一半，将纳入所有销售数据。此更新旨在提升买家对商品价值的认知，并优化价格折扣信息的展示，对卖家的定价策略和促销活动产生直接影响。卖家需关注新政策实施时间，确保在2026年4月23日后提供有效的建议零售价，同时5月18日后根据价格历史调整常规价格计算方式，以避免促销失效或定价偏差。