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亚马逊发布站点增长策略及选品物流配套方案，助力卖家拓展全球市场
◆ 亚马逊全球站点卖家
跨境新手/成熟卖家/物流服务商/选品团队
2026年3月15日，亚马逊发布针对卖家的全球站点增长方案，涵盖站点增长点解析与选品物流配套设计。该方案旨在帮助卖家更高效地拓展国际市场，提升运营效率与竞争力。内容强调了选品策略、物流优化、合规要求及数据分析等关键环节。通过系统化的方法论，亚马逊为卖家提供了一套完整的全球市场拓展指南，涵盖从前期调研到后期执行的全过程。
亚马逊近期在美欧多站点密集发布合规新政，涵盖INFORM法案、锂电池安全、旺季配送费及VAT注册等关键政策，卖家需立即核查账户状态与产品合规，规避下架与资金冻结风险。
亚马逊收到商品违规通知后，卖家需先判断责任归属。若为自身责任应申诉并整改，若为误判则提交证据争议，盲目申诉可能导致后续被拒。
美国政府依据第 14411 号行政令拟制定新进口规则，未来将根据进口备案人（IOR）是‘美国实体’还是‘外国实体’施加不同合规要求。跨境电商卖家需提前确认 IOR 身份，外国 IOR 可能面临更严监管及更高保证金成本，美国 IOR 虽受影响较小但仍需关注合规状态与资产覆盖情况。
亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）宁波仓正式开放，费率较上海仓再降 10%。卖家可将库存发往中国仓，由亚马逊自动补货至美国 FBA，享受 30 天免费仓储及无旺季费率权益，有效降低跨境补货成本与断货风险。
Lengow 与 Fruugo 宣布深度合作，为中国卖家提供一站式跨境运营解决方案。该合作旨在通过 Lengow 的自动化系统，帮助卖家高效管理 Fruugo 平台上的商品上架、订单处理及库存同步，降低多站点运营门槛，触达高价值的西欧及北欧消费市场。
欧盟 PPWR 法规于 8 月 12 日正式生效，结束 18 个月过渡期。中国卖家若在罗马尼亚、匈牙利、保加利亚通过 eMAG 销售带包装商品，将被视为生产者，需完成 EPR 注册、报告及缴费，否则面临下架、罚款等严厉处罚。