市场趋势｜Wayfair英国站2025增长亮眼，2026政策全面升级助力欧洲业务

◆ Wayfair英国站/爱尔兰站
跨境家居类目供应商/新入驻卖家/寻求增长策略的出海企业

2025年英国站销售增长118%，黑五网一期间实现113%日常增长，访问量提升66%，转化率提升54%，Verified计划新增50+品类，Verified业务占比提升至40%以上。平台推出CastleGate官方仓储支持政策，首票SPO免费仓储延长至180天，多渠道物流方案，本土化视频拍摄基地。与Channel 4合作推出《Filtered Interiors》节目，41%播放量达成，36%平均观看时长高于行业基准，45%英国用户通过电视观看YouTube。

2025年Wayfair英国站销售增幅118%，黑五网一期间实现18%年同比提升，访问量提升66%，转化率提升54%，Verified计划新增50+品类，Verified业务占比提升至40%以上，首票SPO免费仓储延长至180天，多渠道物流方案，本土化视频拍摄基地，与Channel 4合作推出《Filtered Interiors》，41%播放量达成，36%平均观看时长高于行业基准，英国45%用户通过电视观看YouTube。

2026年英国站增长逻辑：①本土化营销，通过Channel 4节目提升品牌认知，41%播放量达成，36%观看时长高于行业；②流量与转化双重提升，访问量提升66%，转化率提升54%，113%日常增长，18%年同比提升；③仓储支持政策升级，首票SPO免费仓储延长至180天，多渠道物流方案，90天仓租减免；④Verified计划扩展，1,500+SKU入选，新增50+品类，目标40%以上销售额占比。

Wayfair英国站2025增长亮眼，2026年政策全面升级，建议跨境家居类目卖家抓住机会：

①尽早入驻，利用多渠道物流方案降低运营成本，10月前完成申请；

②积极申请CastleGate官方仓储，首票SPO可享受180天免费仓储，90天仓租减免；

③关注Wayfair Verified计划，申请进入精选SKU行列，提升曝光与转化；

④利用英国市场流量爆发趋势，在《Filtered Interiors》节目中获取灵感，拍摄本土化内容，结合平台营销资源；

⑤把握黑五网一增长逻辑，提前备货30%以上，确保旺季销售稳定。