适用对象
Wayfair 平台，北美市场；跨境电商卖家，广告投放运营团队
运营问题简介
Wayfair推出Target ROAS（tROAS）AI智能出价功能，通过机器学习实时优化竞价策略
该功能可帮助卖家在达成ROAS目标的同时提升整体销售额，减少人工调价工作量
需满足历史订单量、SKU数量及预算设置等前提条件，且存在学习期和促销期策略调整要求
操作方法
切换广告平台出价策略至AI模式即可启用tROAS功能
关键步骤
①历史订单量需达30天20个归因订单，广告活动30天至少50个广告归因订单
②设定Retail ROAS目标不超过2000%，SKU数量需20个及以上
③暂停手动出价广告组，复制为新tROAS广告组
避坑提醒
学习期14天内避免频繁调整目标或预算
目标ROAS过高可能导致曝光受限，过低可能影响转化效率
促销期间需动态调整目标及预算上限，保持全天候投放
执行清单
①检查广告活动是否满足30天50个归因订单要求
②复制现有广告组为tROAS新组并暂停原手动出价组
③设置合理ROAS目标并确保日常预算充足
④在促销期适当降低目标ROAS并增加预算上限
⑤持续监控学习期表现，避免干预算法优化过程
