市场趋势｜Shopee 12.12大促跨境直播时长破5000万小时，新卖家销售额飙升12倍

东南亚及拉美市场；跨境卖家，国货品牌，新卖家

Shopee 12.12生日大促期间，跨境直播时长突破5000万小时，短视频观看量超1.4亿次。

本地化履约能力提升显著，官方仓销售额增长6倍，部分类目单量暴涨30倍。

国货品牌与新卖家表现亮眼，跨境Shopee Mall销售额增长5倍，新卖家整体销售额飙升12倍。

平台通过本地化履约提升时效，刺激本地化单站点销售额增长18倍，意味着物流效率成为转化关键。

节日场景驱动消费，宠物用品、母婴礼盒等细分品类增长10倍，显示家庭消费结构升级趋势。

国货品牌与新卖家获益显著，反映平台对本土化供给和新兴力量的扶持策略。

东南亚及拉美市场迎来年终消费高峰，美妆保健、家居生活、手机配件等品类持续领跑。

巴西市场宠物用品、母婴礼盒因家庭消费升级，成为跨境增长新引擎。

① 优化直播内容：针对高增长品类如牛仔裤、耳环等，设计符合节日场景的直播脚本。

② 利用短视频引流：制作1.4亿次观看量级的爆款短视频，重点推广美妆保健、时尚配饰等核心品类。

③ 加强巴西市场布局：针对宠物用品、母婴礼盒等增长10倍的品类，完善巴西本地化选品与库存策略。

④ 提升履约效率：接入Shopee极速达/次日达服务，确保大促期间订单履约时效。

⑤ 关注国货品牌趋势：结合平台对国货的流量扶持，制定差异化营销方案。