服务动态｜eMAG黑五增长亮眼，My Wallet功能助力中国卖家掘金中东欧市场

◆ eMAG保加利亚站
跨境卖家/多品类布局/物流仓配需求高企业/高利润产品类目

2025年保加利亚eMAG平台在黑五期间实现多项核心指标两位数增长，My Wallet数字钱包功能上线后显著提升消费者购买力与转化率。该平台正快速扩张，数字支付与BNPL使用率提升，自提柜成为主流配送方式，Genius会员贡献近半数销售额，为卖家带来更多高价值用户。中国卖家可抓住当前黄金进入期，聚焦生活日用品、消费电子、小家电等低竞争类目，并利用平台完善的仓配体系和卖家工具提升运营效率。

黑五期间，eMAG平台订单量同比增长约30%，平均购物篮商品数提升10%+，流量增长近12%。高价值类目如电视、智能手机、炊具及家用电器、电动牙刷、玩具（尤其积木类）销量显著，消费者购买更理性，数字支付信任度提升，自提柜渗透率高，履约效率更高，卖家评分更优，复购率提升，为跨境卖家提供强劲增长动力。

My Wallet功能上线后，消费者获得相当于人民币千元级别的购物额度，可选择30天后付款或四期免息分期。BNPL工具覆盖数十万活跃用户，提升消费能力与支付效率，结算页面一键开通，适合冲动型购买。Genius会员贡献近半数销售额，忠诚度高，复购率强，免邮与专属价吸引高价值用户。

多品类仍处于低竞争状态，高需求集中在生活日用品、消费电子、小家电等优势领域。成熟的物流与仓配体系为中国卖家提供稳定支持，平台持续扩容，第三方卖家工具丰富，FBE仓配提升履约效率。黄金进入期正值2025–2026销售旺季前，平台增长显著，多种利好因素叠加，中国卖家可加速布局。

eMAG平台在2025黑五期间表现强劲，My Wallet、BNPL、自提柜及Genius会员等新功能持续释放购买力。中国卖家可借此机会布局中东欧市场，低竞争类目提供切入优势，成熟仓配体系保障运营效率，黄金进入期建议尽快行动以获取增长红利。