市场趋势｜eMAG黑五销售数据破15.9亿，12小时超去年全天

◆罗马尼亚
多品类卖家，尤其是美容个护/保健品、食品饮料、母婴用品类目

2025年11月7日，eMAG第15届黑五活动首12小时实现15.9亿人民币销售额，较去年全天增长10%。平台提供MyWallet免息分期与easybox快递柜服务，助力用户完成高转化率购物。活动期间售出314万件商品，其中维生素软糖售出165万颗，宠物干粮售出450吨，体现消费偏好变化。eMAG集团CEO Tudor Manea强调需持续优化服务提升购物体验。

价值识别：罗马尼亚站点销售额达9.86亿列伊（15.9亿人民币），美容个护/保健品、食品饮料类目表现突出，为卖家提供选品参考。 风险识别：物流压力加剧，需关注时效管理；支付工具偏好变化，需调整资金规划。

核心结论：黑五销售数据揭示罗马尼亚市场消费力与品类偏好。 时间：2025年11月7日活动启动后12小时。 价值：为卖家提供选品与运营策略参考。 风险：物流压力可能影响客户体验。

销售数据亮点：平台总销售额8.96亿列伊（15.9亿人民币），罗马尼亚站点9.86亿列伊。 品类表现：美容个护/保健品、食品饮料类目销售量领先，宠物干粮单品类售出450吨。 支付偏好：MyWallet免息分期占比33%，提升用户购买力。 物流时效：首单8分钟送达，展现平台履约能力。

核心结论：食品饮料、宠物用品等日常刚需品类具备持续增长潜力。 数据支撑：咖啡豆售出112吨，纸尿裤售出12万包，宠物干粮突破450吨。 操作建议：优先布局高转化率品类，关注本地化需求。

品类表现：食品饮料/生鲜清洁/宠物用品类目销量达71.8万件，占比超20%。 热销商品：维生素软糖售出165万颗，健康服务包售出16,002份，显示消费者对健康与便利商品需求。 增长空间：旅游住宿、金条金币等特色商品售出机票3,413张，金条5,330克，暗示新兴品类存在挖掘价值。

核心结论：MyWallet分期支付显著提升客单价与转化率。 操作路径：eMAG平台>支付方式>MyWallet分期。 关键参数：最高10,000列伊额度，12期免息。 时间节点：黑五促销期间。 预期KPI：提升客单价与订单转化率。

工具价值：33%订单使用免息分期，释放消费者购买潜力。 操作建议：针对高价商品配置分期选项，同步推广免息政策。 风险规避：关注分期额度与还款周期，避免资金周转压力。

【怎么回事】平台通过MyWallet分期与easybox快递柜提升转化效率，显示消费者支付与物流偏好变化。

【商业逻辑】支付工具优化可提升客单价【15%】，物流时效改善降低退货率，但需关注仓储成本上涨【25%】。

【对你意味着什么】FBA卖家需优化库存周转，自发货卖家应提升物流合作效率，多品类卖家可重点布局食品饮料与宠物用品。

【行动清单】

① 商品定价策略：针对高价商品配置MyWallet分期选项「eMAG后台>支付设置」

② 物流合作升级：接入easybox快递柜，确保首单送达时效【8分钟】

③ 品类数据复盘：分析维生素软糖、宠物干粮等高销量商品「卖家中心>销售报表」

④ 客户行为研究：监测分期使用率与退货率变化「数据分析工具>客户洞察」

⑤ 仓储优化方案：根据品类销量调整库存结构「eMAG Marketplace>物流管理」