服务动态｜品牌建设指标上线｜亚马逊卖家可实时追踪品牌表现

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亚马逊于2023年12月正式推出‘品牌建设指标’，该指标现已上线卖家平台的‘打造您的品牌’页面。卖家可通过此功能实时查看品牌搜索率、品牌商品星级、品牌商品转化率和复购客户占比等关键数据，直观了解品牌表现。该指标被认为与中国品牌卖家的思路不谋而合，已被多数调研者列为衡量品牌营销成功与否的核心维度。

品牌搜索率：客户在搜索查询中输入品牌名称时的展示次数/总展示次数，反映品牌认知度。 品牌商品星级：所有品牌ASIN的平均商品星级评定，非品牌商品ASIN不参与计算，反映客户对品牌的信任度。 品牌商品转化率：品牌商品的总购买量/品牌详情页面总浏览量，衡量品牌营销效果与销售业绩。 复购客户占比：在过去12个月中购买过该品牌旗下品牌商品一次以上的客户数量/在过去12个月中购买过该品牌旗下品牌商品的客户总数，反映品牌忠诚度。

品牌词搜索量、品牌维度转化率和复购买家数量占比是卖家衡量品牌建设效果的Top3关键词。该指标为卖家提供了清晰的业务表现数据，使他们能够依据数据优化品牌运营策略，提升品牌影响力和产品销售业绩。亚马逊通过该功能，为卖家提供更便捷的工具，提升品牌管理效率。

卖家可通过以下路径查看：点击卖家中心>打造您的品牌>品牌建设指标，选择所在站点和品牌，即可获取相关数据。亚马逊还提供了详细的FAQ解答，帮助卖家理解指标的刷新频率、适用地区及优化建议，确保不同地区和站点的卖家都能使用该功能。

亚马逊‘品牌建设指标’的推出为品牌卖家提供了清晰的业务数据，建议卖家立即行动：

①登录卖家中心>打造您的品牌 页面，查看品牌搜索率、品牌商品星级、品牌商品转化率和复购客户占比；

②根据优化建议调整品牌策略，例如提升品牌搜索率可通过增加品牌关键词的使用频率；

③提高品牌商品星级需注重产品质量与客户评价；

④优化品牌商品转化率可考虑提升详情页吸引力和营销力度；

⑤提升复购客户占比可加强客户关系管理。建议卖家在2024年1月前完成数据的全面分析与策略调整，以实现品牌影响力的稳步提升。