市场趋势｜政府工作报告推动跨境电商发展，欧洲与东南亚市场潜力凸显

◆ 欧洲站,东南亚站,美国站
跨境电商卖家/新兴市场开拓者/平台入驻商家/数字贸易探索者

2023年政府工作报告明确提出要继续发挥进出口对经济的支撑作用，跨境电商成为重要抓手。同时，欧洲电商市场预计在2026年突破1.1万亿美元，东南亚电商市场2025年将达到2340亿美元，美国直播电商也呈现快速增长趋势。这些数据为跨境电商卖家提供了新的市场机遇与方向指引。2026年欧洲电商市场规模或可突破1.1万亿美元；2025年东南亚电商市场规模预计达2340亿美元；2023年美国直播电商市场规模将同比增长近30%。政府工作报告与市场数据共同推动跨境电商发展，为卖家提供海外拓展新思路。

2023年328周年庆大促即将开启，报名截止仅剩3天。平台调整了商品入围资质门槛，近30天5天上网率需大于80%。核心玩法为跨店满减，不同国家优惠金额和门槛不同，且不支持自主添加商品，报名审核通过或设置折扣的商品会自动同步加入活动。活动期间库存将只增不减，商家需合理核算利润率，注意优惠面额及订单使用门槛。

① 关注政府工作报告中提到的‘三个关键词’，优化跨境电商战略布局；

② 把握欧洲市场增长契机，寻找渗透率较低的国家进行拓展；

③ 紧抓东南亚电商潜力，加大在印尼、马来西亚等国的投入；

④ 研究美国直播电商趋势，提前布局Facebook Live、YouTube Live等平台；

⑤ 参与328周年庆大促，优化商品资质满足要求；

⑥ 评估速卖通全托管服务，提升运营效率与市场竞争力；

⑦ 结合数字技术优化物流与营销策略，提升全球市场服务能力。