运营指导｜亚马逊2023新版Listing自测指南发布，低于80分需立即检查

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亚马逊于2023年推出新版Listing自测指南，进一步细化Listing优化标准，从标题、选填属性、图片质量等维度提升Listing完整度评分。新指南强调以品牌名开头、填写选填属性、图片合规性等操作要点，帮助卖家识别并优化Listing内容，提升点击率与转化率。卖家可依据评分标准将Listing分为5档，发现自身优化空间并快速改进。值得注意的是，评分标准调整为80分作为自我诊断基准，低于80分的Listing需立即优化，否则可能导致曝光转化受影响。此外，亚马逊鼓励卖家充分利用平台提供的优化工具，提升商品展示效果。

主图纯白背景（RGB 255,255,255）展示实际商品，不得使用图形、插图或模型。商品应占据主图85%以上。最长边不应低于1,600像素，且不得超过10,000像素。文件格式为JPEG、TIFF或GIF，但首选JPEG。鞋靴类主图需单只展示，呈45度角朝向左侧；女装与男装主图需使用模特照；儿童与婴儿服装主图需平放拍摄。

以品牌名开头有助于提升消费者信任与搜索曝光。标题长度控制在10字符到200字符之间。确保标题清晰传达产品特性与卖点，避免模糊和冗余。标题质量直接影响点击率，因此需优先优化。

选填属性全部填写可提供更全面的产品信息，帮助消费者快速决策。系统推荐的属性通常是用户在购物时最关注的信息。完善选填属性不仅能提升搜索流量，还能减少退货率。

80~100分：ASIN具有所有核心属性；70~79分：缺少一个核心属性，有优化空间；60~69分：缺少1-2个核心属性，需进一步改善；50~59分：缺失3-4个核心属性，需重点优化；1~49分：缺失4-5个核心属性，严重削弱曝光与转化；0分：存在合规问题或缺失所有要素，无法在搜索和浏览界面显示。

该指南适用于所有在亚马逊平台销售的产品，旨在引导卖家提升Listing质量，应对愈发激烈的市场竞争。通过优化标题、选填属性及图片质量，卖家能够提升消费者的购物体验，从而提高转化率与流量获取。评分表的发布也意味着亚马逊对Listing完整度与合规性的重视程度有所提升，卖家需及时调整策略，确保Listing达到80分基准。

立即执行Listing优化行动清单，提高曝光和转化率。首先，检查标题是否以品牌名开头，长度是否符合要求。其次，确保所有选填属性都被填写，以提供更全面的产品信息。然后，审核主图是否符合规定，包括背景、角度、展示方式等。最后，将Listing完整度评分作为日常优化的参考基准。建议卖家以80分为目标，低于此分数应迅速进行调整。通过这些步骤，卖家能够有效识别自身Listing的不足之处，并进行针对性优化。若时间有限，可优先优化标题和图片，以快速提升点击率。