市场趋势｜MOBI GARDEN单月曝光破百万，广告策略助其打开东南亚露营市场

◆ Lazada东南亚主站
户外运动类目卖家/新入驻品牌/寻求曝光增长的跨境商家

MOBI GARDEN 3月底入驻Lazada，5月启动长期广告引流策略。通过分组投放、高评分商品优先、大促流量包和佣金优化，在11月实现单月曝光超180万次，推广成交占比达60%+。其成功经验包括精准商品定位、智能投放节奏控制、大促前后的预算调整策略，以及利用平台数据工具优化广告表现。11月整体广告投入产出比由19提升至30+，全效宝收益占比达40%。平台建议商家根据大促节奏调整推广计划，确保流量持续转化。

广告分组策略：

① 根据商品类目分组，挑选高评分和高潜力商品加入计划，提升曝光效率。

② 大促前设置推广总预算为日常的3倍以上，确保流量冲刺时有充足资源。

③ 大促期间若商品曝光不足，可提高竞价30%或聚焦爆款商品引流。

④ 大促后期保持预算2倍以上，持续投放收割余量。

⑤ 设置自动充值功能，当预算消耗低于50%时自动充值，保障推广不断流。

⑥ 临近大促期，参考Lazada知识库佣金率，上浮2%以吸引KOL合作推广。