运营指导｜大促广告投放自检清单：销量目标、预算管理与推广效果优化

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Lazada 9.9大促期间，广告投放需根据大促节奏调整策略。大促前一周以流量为目标，大促首日切换为销量目标，重点提升头部品的曝光与转化。建议商家将预算提升至日常3倍以上，并实时监控点击量与消耗数据，及时调整竞价与预算分配。同时，保持自动充值以确保大促期间推广不断档。

大促广告投放SOP：

① 大促前一周：设置以流量为目标的广告计划，加大预算进行全资源位投放，扩大店铺优惠声量；

② 大促前一天下午3点前：调整投放计划为以销量为目标，集中预算于头部产品；

③ 大促首日：监控推广商品消耗数据，合理提高竞价，确保主推商品有足够曝光；

④ 大促期间：检查每日预算与总预算达成情况，若消耗低于50%则转移预算至表现更好的计划，高于80%则及时充值；

⑤ 大促后期：保留优质推广计划，利用爆款、潜爆款引流，同时保持自动充值以应对持续流量；

⑥ 大促结束后：复盘广告效果，优化后续推广策略。

自动充值建议：
在大促开启后的前9小时内，若点击量低于100个，建议充值100个点击预算，以确保大促推广不断档。同时，注意每日消耗情况，及时调整预算分配，保障推广计划顺利完成。

主推商品与非主推商品策略：
主推商品在条件允许下可提高竞价50%，以获取更多曝光与转化；非主推商品则建议减少投放预算，聚焦在爆款商品上。通过合理分配资源，提升整体ROI表现。