官方活动｜Lazada三国站点双十一促销玩法升级，CEM助推器+直播互动+优惠叠加引爆流量

◆ Lazada菲律宾站
◆ Lazada马来西亚站
◆ Lazada新加坡站
跨境商家/电商运营者/大促备战者

2021年11月11日，Lazada在菲律宾、马来西亚、新加坡三国站点推出双十一促销升级玩法。菲律宾站点通过电视台、社交媒体及LazLive直播加大传播力度，并新增‘气球雨’互动游戏，提升用户参与度；马来西亚站点重启‘优惠叠加’功能，让买家叠加使用购物津贴和优惠券；新加坡站点推出社区公寓赠品活动，通过任务与游戏吸引消费者参与。同时，CEM助推器帮助商家精准触达买家，提升转化率。

爆款打造SOP（菲律宾站点）：
① 直播任务规划（11月3日-10日）
工具：LazLive平台，需设置直播主题与互动机制。参数：每日直播内容类型包括访谈、工作间和游戏。产出：提升直播间用户停留与转化率。避坑：需提前规划直播内容，避免内容重复。
② 优惠商品曝光（11月1日-11月11日）
工具：Lazada商家后台，设置包邮、返现等优惠。参数：全站大量增加优惠商品曝光，确保高转化率。产出：吸引更多消费者进入店铺。避坑：优惠设置需合理，避免过度消耗利润。
③ 互动游戏设计（气球雨）
工具：LazLive平台，需创建气球雨互动机制。参数：用户点击气球获取优惠券，提升购买意愿。产出：增加用户互动与品牌记忆点。避坑：游戏需简单易懂，避免用户操作复杂。
④ 每日打卡任务（提升平台黏性）
工具：LazLive平台后台，设置打卡任务与奖励机制。参数：任务类型包括观看、点赞、分享、评论与购物。产出：提升用户活跃度与复购率。避坑：需保证任务奖励价值，避免用户参与度下降。

双十一备战策略（Lazada三国站点）：

① 提前部署直播内容（11月3日-10日）
登录「Lazada商家后台>直播管理>新增直播」，规划直播主题与互动玩法，如‘气球雨’、‘优惠叠加’等，以提升用户停留与转化。

② 优化优惠设置（11月1日-11月11日）
通过「Lazada商家后台>促销管理>CEM助推器」，设置包邮、返现等优惠，确保商品曝光度。建议优先选择高转化商品参与，如生活用品、电子产品等。

③ 参与优惠叠加活动（马来西亚站点）
在「商家后台>促销管理>优惠券设置」中，配置可叠加的购物津贴与优惠券，提升消费者复购率。注意设置优惠门槛，避免利润压缩。

④ 开展任务与游戏（新加坡站点）
通过「商家后台>营销活动>任务系统」，创建任务和游戏机制，如‘每日打卡’与‘金钥匙获取’，引导用户完成互动，提升平台粘性。建议设置奖励机制，如社区公寓赠品，增加吸引力。

⑤ 利用CEM助推器触达买家
登录「Lazada知识库>11.11 CEM商家手册」，学习如何利用CEM大促助推器进行买家分组触达，提升未成交客户转化率。确保CEM设置合理，避免用户反感。

⑥ 预售活动提前布局
在「商家后台>促销管理>预售设置」中，提前规划预售商品。建议选择高客单价商品或新品，通过预售活动提前锁定用户，提升大促期间的转化率。