服务动态｜eBay高级促销刊登PLA上线，澳洲站开放投放，词组匹配提升搜索曝光

◆ eBay美国站/英国站/德国站/澳洲站
主营运动鞋/电子产品/家居用品等高搜索量商品的卖家

9月20日，eBay正式上线高级促销刊登（PLA），该工具旨在提升商品在搜索结果中的曝光率，引导更多访客点击。此工具已在美英德三站开放，澳洲站也即将支持。词组匹配功能新增，使卖家能更精准地获取买家真实搜索词，提升广告转化率。同时，买家搜索词报告可帮助卖家分析搜索趋势，优化投放关键词。此外，否定精准关键词功能也已上线，避免无效流量导致的广告成本浪费。

① 立即创建广告活动
登录eBay卖家后台，选择ADVANCED Promoted Listings，开启PLA功能以获取更多曝光。

② 使用词组匹配
在广告活动设置中选择词组匹配，系统会自动拓展相关关键词，提升流量精准度。

③ 分析买家搜索词
通过搜索词报告识别买家真实搜索词，用于后续优化关键词组合。

④ 添加否定关键词
针对无效搜索词进行否定，避免不必要的广告支出。

⑤ 优化广告组设置
每个广告活动最多设置500个广告组，每个广告组最多1000个关键词，根据商品类别合理分配资源。

⑥ 定期查看广告数据报告
每周分析广告表现，调整关键词及竞价策略，确保广告ROI最大化。