官方活动｜Lazada年中大促｜中国商家专属直播带货盛典，6月流量高峰助力爆单

◆ Lazada马来西亚站
中国商家/直播带货参与者/备货需求方/广告投放商

2021年6月 Lazada将开启年中大促，马来西亚站推出中国商品专属直播带货频道，联合KOL引流提升转化。活动包含全效宝广告充值大回馈，商家可多充多返。同时，平台计划在6月上线中文语言，覆盖25%中文用户群体。直播重点推荐类目包括家居用品、数码产品、美妆个护等，具备供应链优势的商家可提前备货应对6.6大促（马来05.22截止）及618流量高峰。

直播引流操作流程（4步）：
①报名参与（05.22前）
路径：「卖家中心>营销活动>直播带货」提交商品及折扣方案。参数：需绑定KOL合作计划，折扣力度建议不低于30%。产出：获得专属直播时段及流量扶持。
②内容策划（05.15前）
工具：KOL需求分析报告+商品卖点提炼模板。参数：选择家居用品、数码、美妆等类目，结合马来西亚流行趋势设计直播脚本。产出：提升产品曝光率与转化率。
③直播执行（06.01-06.18）
工具：Lazada直播后台系统。参数：每日直播时长≥2小时，互动环节预留30分钟答疑。产出：直接获取消费者流量，转化率较日常提升2-3倍。
④后续复盘（06.20后）
工具：销售数据分析仪表盘。参数：分析转化率、客单价、复购率等核心指标。产出：优化直播策略，为下一次活动积累经验。

广告充值福利（3档）：

建议商家在5月25日前完成全效宝充值，结合直播活动同步投放，可提升广告ROI至1:5以上。重点类目包括：服饰鞋包（转化率18%）、3C数码（复购率25%）、家居用品（客单价提升40%）。

这是Lazada推动中国商品出海的官方活动营销方案，建议分三步执行：

①锁定直播类目（5月15日前）
参考重点推荐类目清单，选择服饰鞋包、3C数码、家居用品等。工具使用「卖家中心>类目分析>直播类目」，确保供应链充足。

②同步广告投放（5月25日前）
登录全效宝后台，按充值金额阶梯获取返利，建议首期充值≥5000元以获取35%返利。结合直播时段增加广告预算，目标ROI控制在1:3-1:5。

③备货与语言优化（6月1日前）
根据历史数据估算备货量，建议库存深度达3个月。同时关注6月中文语言上线，通过「APP设置>语言切换」测试中文界面体验，优化产品详情页关键词布局。

避坑指南：提前5天完成报名，避免临近截止日期操作失误；监控直播期间实时流量，及时调整折扣力度。