资料发布｜亚马逊2020品牌保护报告：7亿美元投入拦截100亿件不良商品

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亚马逊发布2020年品牌保护报告，首次全面公开其打击售假的成果与措施。报告显示，2020年亚马逊投入7亿美元和超过1万名员工，拦截100亿件可疑商品，销毁200多万件假货。通过品牌注册、Transparency(透明计划)和Project Zero等工具，为品牌提供全方位保护。新增Transparency(透明计划)费用减免政策，助力卖家降低合规成本。

① 注册亚马逊品牌
登录「卖家中心>品牌注册」，免费获得知识产权保护。

② 加入Transparency(透明计划)
选择需保护的ASIN，按要求完成商品序列化，享受费用减免。

③ 使用Project Zero工具
对于已注册品牌，可自助举报并移除假冒商品，提升响应速度。

④ 关注平台打假团队
亚马逊与执法部门合作，对售假者提起诉讼，品牌可配合提供证据。

⑤ 优化商品信息
确保商品详情页清晰，便于系统识别与审核。

品牌保护完整流程（5步）：
① 品牌注册（1-2天）
登录「卖家中心>品牌注册」，提交品牌信息并完成审核。工具：品牌注册中心。参数：需提供商标或专利证明。产出：获得7X24小时品牌保护。避坑：确保信息准确无误，避免审核失败。
② 加入Transparency(透明计划)（1-2周）
选择需保护的ASIN，完成商品序列化，按要求提交商品信息。工具：Transparency平台。参数：ASIN需在保护开启后120天内下载代码。产出：商品获得唯一身份标识，防止跟卖。避坑：未在指定时间加入者无法享受费用减免。
③ 使用Project Zero工具（即时）
登录「卖家中心>品牌注册>Project Zero」，举报侵权商品。工具：Project Zero自动识别系统。参数：需举报达到一定正确率。产出：假冒商品被移除，品牌获得快速响应。避坑：避免误报，确保举报内容真实有效。
④ 与亚马逊打假团队合作（需申请）
向亚马逊提交售假者线索，配合调查。工具：品牌注册后台。参数：需提供证据材料，如截图、发票等。产出：亚马逊协助调查并采取法律行动。避坑：证据需清晰明确，避免被驳回。
⑤ 定期审核商品信息（每周）
登录「卖家中心>商品管理」，检查商品详情页是否符合规范。工具：商品审核系统。参数：确保商品描述准确，避免被判定为侵权。产出：减少违规风险，提升品牌信誉。避坑：避免使用模糊描述，确保信息完整。

费用优惠策略（2021年Transparency(透明计划)）：
① 首次加入ASIN可享50%费用减免
在4/12/2021至8/15/2021期间首次加入Transparency(透明计划)，每个ASIN可获得最高20,000个代码的半价优惠。② 费用计算公式
每个代码0.05美元，每个ASIN最多能省500美元。③ 优惠条件
需在保护开启后120天内下载代码，且ASIN需维持在保护状态。④ 适用对象
所有品牌商，无论是否已加入项目，均可享受优惠。⑤ 操作路径
登录「卖家中心>品牌注册>Transparency(透明计划)」，选择ASIN并提交申请。⑥ 优惠周期
优惠仅限于指定时间段内首次加入的ASIN。⑦ 注意事项
优惠不可叠加，需确保商品信息完整，避免审核失败。

亚马逊2020年品牌保护报告揭示了平台在打击假货上的系统化策略，对卖家而言影响深远。建议卖家优先注册品牌并加入Transparency(透明计划)以获得免费保护和费用优惠，同时定期使用Project Zero工具进行侵权举报，提升品牌安全性。对于中国卖家，特别建议关注亚马逊与执法部门的合作，及时提交证据，共同打击售假行为。如需进一步了解，可点击【阅读原文】下载完整报告。