市场趋势｜Bday大促揭示东南亚女性消费偏好，美妆母婴宠物健康类目成热销核心

◆ Lazada印尼站/马来西亚站/菲律宾站/新加坡站/泰国站/越南站
美妆、母婴、宠物、健康类目跨境卖家/新品选品策略制定者/市场趋势研究者

3月 Lazada平台Bday大促数据显示，女性消费者数量高速增长，美妆类目销售迎来高峰，彩妆、美容工具、美甲、面膜、口红、皮肤护理等产品出单率暴增。印尼与越南偏好唇妆，马来西亚爱美甲，泰国、新加坡偏爱护肤产品。母婴类目呈现时尚化、细分化、智能化趋势，母婴服饰需求增速最快，马来西亚纸尿裤特别受欢迎。宠物类目中，猫粮、狗粮为必需品，宠物外出相关用品和居家用品热销。健康保健类目中，印尼、马来西亚、菲律宾更关注膳食补充剂，新加坡、越南侧重医疗产品如口罩、额温枪。

选品策略（分国施策）：

① 印尼、越南：重点布局唇妆产品如口红、唇膜。

② 马来西亚：增加美甲相关产品如指甲油、美甲贴、美甲工具。

③ 泰国、新加坡：上新护肤类目产品如水乳、精华、身体乳。

④ 母婴类目：关注服饰类目，尤其是小香风公主鞋、宽松T恤、卡通爬行服等韩国风格产品；同时上新喂养、孕产用品、婴儿安全产品，马来西亚纸尿裤需求突出，可多上新不同年龄段、品牌产品。

⑤ 宠物类目：上新猫砂盆、逗猫棒、猫抓板、猫窝等居家用品，以及狗狗项圈、牵引绳、身份牌等外出相关用品。

⑥ 健康类目：根据地区差异，印尼、马来、菲律宾主推膳食补充剂，新加坡、越南侧重口罩、额温枪等医疗产品。
时间策略：
距离泰国与越南站点Bday大促仅剩不到6小时，印尼站将持续至3月31日，建议商家抓紧时间备货与上新。
数据洞察：
美妆类目在38国际妇女节与Bday大促带动下销售激增；母婴服饰需求增速迅猛，销售占比排第一；健康保健类目销售潜能巨大，女性消费者为主要购买群体。
平台资源利用：
建议商家充分利用Lazada平台数据分析工具，挖掘各站点女性消费者偏好，制定针对性选品与营销策略。同时，关注平台活动，如Bday大促，提前备货，提高销售转化率。