官方活动｜2021年新年东南亚快消品热销品类盘点：美妆、母婴、玩具与宠物用品迎爆发

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2020年疫情推动下，东南亚快消品行业迅速转型，线上消费占比提升。美妆类目中，面膜、精华及彩妆产品需求旺盛，尤其粉底液、口红、腮红等需结合当地肤色偏好。母婴类目中，婴儿服饰、推车、尿不湿等商品增长显著。玩具类目中，遥控无人机、积木组合及盲盒产品成为热门。宠物用品中，宠物砂盆/猫窝/爬架等大件产品因物流挑战需优化供应链。Lazada海外仓网助力商家应对物流难题，把握新年销售旺季。

① 针对美妆类目，了解东南亚消费者肤色偏好，选取与之匹配的主播进行直播带货；

② 在母婴领域，聚焦婴儿服饰、亲子装及节日元素产品，利用大促进行推广；

③ 玩具类目，优先布局遥控无人机、积木组合及盲盒产品，关注市场增长潜力；

④ 宠物用品，重点推广小件产品如宠物床垫、项圈，避开大件物流挑战；

⑤ 物流优化，利用菜鸟国际+Lazada海外仓网络，提升大件产品的交付效率；

⑥ 春节营销，结合越南年货节，推出带春节元素的儿童服装及玩具，提升节日消费转化。

东南亚美妆消费趋势表明，消费者在直播中更倾向于“种草”与“试妆”结合。因此，商家在上架产品前应充分调研当地消费者偏好，尤其是肤色类型。建议在直播中选择与目标消费者肤色相近的主播，增强代入感与信任度。同时，重点推广面膜、精华、粉底液等保湿与美容类目，结合直播互动提升转化。

针对大件宠物用品，物流难题是当前商家面临的主要挑战。菜鸟国际联合Lazada搭建的海外仓体系，可有效解决大件产品运输难题，建议优先接入该系统。此外，结合2021年新年销售高峰，商家可提前备货，利用海外仓提升库存周转与订单履约效率。对于轻小件产品，如宠物项圈、婴儿服饰等，可同步布局海外仓，降低物流成本，提升客户满意度。

商家可采取以下选品流程：① 市场调研（1-2周），分析Lazada平台热销品类及消费者偏好，关注面膜、婴儿服饰、遥控无人机等增长潜力类目；② 产品筛选（2-3周），结合本地需求与供应链能力，优先选择高复购率、低物流成本及易上架的产品；③ 样品测试（2-4周），确保产品符合当地法规与使用习惯，如婴儿服饰需符合安全标准；④ 批量备货（6-8周），提前规划库存，结合海外仓网络提高交付效率；⑤ 上架与推广（1-2周），使用店铺营销工具，结合春节、新年等节点进行产品宣传。