政策规则｜亚马逊美国站新规：卖家公司名称与地址将统一显示于店铺资料页

◆ 亚马逊美国站
个人卖家/中国跨境电商卖家/所有商品类目

2020年9月1日亚马逊美国站实施新规，要求所有卖家在‘卖家资料’页面显示公司名称与地址。该政策与欧洲站、日本站、墨西哥站同步，旨在提升买家购物决策透明度。操作需登录卖家账户，在【账户信息】>【业务信息】中修改【显示名称】与【办公地址】。中国卖家即使在美国有办公室，仍需填写中国地址。办公地址应为可提供水电煤账单的实际运营地址，与注册地址无强制关联性。显示名称可独立修改，与公司名称无绑定。卖家需注意避免泄露敏感信息如电子邮箱，统一使用亚马逊官方消息系统沟通。

步骤1：登录卖家账户
路径：「卖家中心>账户信息>业务信息」
工具：亚马逊卖家后台
参数：需填写法人姓名/公司名称及详细注册地址
时间：政策生效后立即执行
预期结果：完成信息更新，避免影响买家信任度
避坑指南：确保地址真实有效，避免使用非运营地址

步骤2：修改显示名称
路径：「业务信息>显示名称」
工具：卖家后台编辑功能
参数：名称可自由设定，建议与品牌名称保持一致
时间：随时可操作
预期结果：提升店铺辨识度
避坑指南：避免使用易混淆名称，如与注册公司名称差异过大

步骤3：核对办公地址
路径：「业务信息>办公地址」
工具：亚马逊卖家后台
参数：需为实际运营地址，可提供水电账单
时间：政策生效后立即执行
预期结果：确保信息准确性
避坑指南：避免填写虚拟地址或非注册地址

亚马逊美国站新规要求卖家统一显示公司名称与地址，建议分三步执行：

①9月1日前登录卖家账户，在【账户信息】>【业务信息】中核对并修改【显示名称】与【办公地址】。注意中国卖家需填写中国地址，即便在美国有办公室。

②8月15日前完成【显示名称】更新，建议使用品牌名作为显示名称，提升店铺辨识度。

③同步检查欧洲站、日本站、墨西哥站是否已实施相同政策，确保多站点合规。

预期结果：避免因信息不统一导致的买家信任度下降，确保所有站点信息一致性。

避坑指南：不要填写非运营地址，避免因地址不实引发平台审核风险。