官方活动｜Lazada‘云开店’第二课解析东南亚服饰趋势及店铺扶持政策

◆ Lazada东南亚站（泰国、越南、马来西亚、印尼、菲律宾）
跨境服饰类目商家/新入驻店铺/疫情中需流量扶持的卖家

2020年4月16日 Lazada举办‘云开店’第二课直播，聚焦东南亚服饰市场趋势及扶持政策。平台通过物流优化（泰国越南运费降90%）、海外仓费率下调（马来西亚仓降50%）、新商家快速入驻及线上培训课程等多重举措，帮助跨境服饰商家提升运营能力。直播覆盖Top4国家（泰国、菲律宾、印尼、马来）及鞋服、饰品等核心类目，明确指出女式上衣、连衣裙、饰品为高占比类目，男式衬衫、T恤、裤子及单肩包为高增长品类。平台特别推出针对新商家的一站式培训方案，并强调疫情下的商家赋能策略。

新商家孵化SOP（6步）：

①快速入驻（1天）
路径：「Lazada招商平台>新商家入口」，提供绿色通道，缩短审核周期。

②店铺培训（2周）
内容：包含运营指南、流量扶持规则、选品策略等，路径：「卖家中心>培训课程>云开店专题」。

③流量扶持（30天）工具：平台推荐算法，优先展示新店商品。

④产品测试（2-3周）参数：MOQ500件，需完成3次样品测试，符合平台质检标准。

⑤海外仓对接（15天）路径：「卖家中心>物流设置>海外仓服务」，选择LGF马来仓或印尼仓。

⑥1对1运营支持（按需）触发条件：店铺GMV连续2周低于预期，申请平台资源对接。

作为跨境服饰商家，应把握Lazada疫情扶持政策的三大核心：

①优先布局泰国/越南/马来西亚，这些国家服饰类目销量占比超90%，且物流成本降幅达90%+。

②利用新商家快速入驻机制，在「Lazada招商平台>新商家入口」提交资质，预计1天内完成审核。

③完成海外仓对接，建议优先选择马来西亚仓（费率降50%、末端运费降22%），并确保备货量为平时1.5-2倍，以应对旺季流量增长。

④参与线上直播课，路径：「卖家中心>培训课程>云开店专题」，重点学习Top20三级类目选品及社交媒体引流技巧。

⑤聚焦女式上衣/连衣裙/饰品类目，这些品类占比近70%，并参考男式衬衫/T恤的增速趋势，结合自身供应链优势选择2-3个细分品类。

⑥申请1对1运营支持，若店铺流量连续2周未达标，可联系招商负责人岳云，路径：「卖家中心>客服>专属顾问」，获取备货策略及营销资源。