市场趋势｜Lazada 12.12跨境业务流量激增8倍，中国品牌加速出海

◆ Lazada马来西亚站◇Lazada新加坡站
跨境卖家/品牌出海/大促运营/物流优化

在2018年12月12日Lazada大促战报中，平台整体访问量突破13亿次，六大站点销量达到日常的30倍以上。其中，跨境业务流量增长8倍，菲律宾站点增长接近11倍。中国内地、香港、台湾、韩国、日本等地的跨境卖家在大促期间实现销售额大幅增长，海外仓和海运项目为跨境物流带来时效与成本优化。从Carote、棒谷、ZNT、Foreo、NAPEARL等品牌的战绩可以看出，Lazada为跨境卖家提供了关键的市场支持与物流服务，助力其在东南亚市场取得成功。2018年12月12日的数据显示，部分品牌销售额达到日常的35倍至60倍，显示出平台与卖家的协同效应以及市场潜力。

1. 优化物流方案
登录「Lazada卖家中心>物流设置>海外仓服务」，利用海外仓降低物流成本并提升时效，实现隔日达服务，满足大促期间的高流量需求。

2. 接入海运项目
选择「Lazada跨境海运项目」，将大件商品如沙发、办公椅等纳入海运计划，提升价格竞争力并拓展品类边界。

3. 深度市场匹配
结合平台策略，如NAPEARL在马来西亚站点首次参与海外仓计划，提前布局并尝试平台新功能，确保商品符合本土消费者需求。

4. 爆款打造与推广
参考Carote等品牌策略，选择高性价比商品并结合海外仓和平台媒体资源进行推广，提升品牌曝光与销量。

5. 配合平台节奏
在大促前后制定备货与运营计划，如ZNT在双12前将业务拓展至主要站点，并通过平台资源实现销售额增长近60倍，证明提前准备的重要性。