服务动态｜TikTok Shop 新增欧洲 8 国站点，6 月 1 日开启全托管与 POP 入驻

◆ TikTok Shop
平台运营团队/TikTok Shop卖家

TikTok Shop 欧洲版图再扩张，2026 年 6 月 1 日正式开启波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利 8 国商家入驻申请。此次扩容后，平台在欧洲将形成覆盖13 个国家的完整市场网络。

本次招商面向全托管商家与跨境自运营（POP）商家同步启动。全托管商家登录卖家中心补充欧盟合规材料即可开通；POP 商家目前采取定向邀约制，后续将逐步开放申请，为卖家提供多层次经营空间。

全托管商家可快速布局，只需登录「全托管卖家中心」，补充主体资质和欧盟市场相关合规与税务等材料，即可实现一站卖全球。该模式大幅降低了多站点运营的门槛，适合供应链强势但缺乏本地运营团队的卖家。

POP 商家需关注邀约节奏，目前仅通过定向邀约方式入驻。建议商家密切关注 TikTok Shop 跨境电商官方订阅号，获取最新商家指南，提前准备店铺运营数据与合规文件，以便在开放申请时抢先占位。

① 全托管资质补全：立即登录「全托管卖家中心」，核对并上传欧盟税务及合规材料，确保 6 月 1 日前完成审核。

② POP 商家备战：关注官方订阅号获取邀约标准，优化现有店铺绩效，提升被定向邀约的概率。

③ 市场选品调研：针对波兰、荷兰等新增 8 国消费习惯，调整选品策略，利用兴趣电商生态拓展经营机会。

全托管与 POP 模式差异：全托管模式下，平台负责运营、物流与售后，商家仅需供货；POP（自运营）模式下，商家需自主负责店铺运营、营销及履约，拥有更高定价权与品牌掌控力。

欧盟合规关键点：无论何种模式，进入欧洲市场均需满足VAT 税务登记及产品合规认证（如 CE 认证）。全托管商家需在后台补充相关材料，POP 商家则需在入驻前自行完成合规布局，避免因资质缺失导致无法开通或店铺受限。