服务动态｜酷澎发布品牌新规：注册与标识合规要求详解

◆ 跨境电商
平台运营团队/品牌运营团队

酷澎跨境电商平台为提升消费者购物体验，正式推出品牌商品认定标准，要求所有上架商品必须准确申报品牌信息。

新规明确规定，商品品牌必须已在韩国知识产权局（KIPO）、中国国家知识产权局（CNIPA）、欧盟知识产权局（EUIPO）等认可的知识产权主管机构完成有效注册。若品牌在其他被认可机构注册，也需提供相应证明文件。

对于品牌标识，要求必须以固定方式附着在商品本身或包装上，如印刷标签、激光雕刻、压印或缝制标签等。后期合成图或仅出现在标题中的品牌名将无法被认定为品牌商品。

平台将通过核验商品上架时提交的品牌信息、图片及描述来评估是否符合要求。若商品未被认定为品牌商品，酷澎可能采取通知更正、自动更新品牌值或合并商品等措施。

准确的品牌信息有助于消费者识别商品来源、积累品牌认知，为卖家创造更多销售机会和长期稳定的经营环境。

若商品存在以下情形，可能无法被认定为品牌商品：Listing 图片中的品牌标识仅为后期叠加效果或合成图；品牌名称仅出现在商品标题或商品描述文字中。

卖家应确保品牌标识真实、固定地呈现于实物上，避免使用虚假或合成图片误导消费者及平台系统。

① 登录后台：进入 Wing 后台，点击“品牌管理”模块。

② 新建品牌：选择“申请新建品牌”，输入品牌名称并点击“下一步”。

③ 提交证明：上传品牌 Logo，并填写品牌官网、商标注册证明或授权书等必要文件。

④ 确认申请：核对所有信息无误后，点击“申请”提交审核。