市场趋势｜亚马逊大促期因假货跟卖导致61%销售额流失，4个时机启动透明计划避免损失

◆ 亚马逊
选品团队/亚马逊卖家

在亚马逊大促期间，假货跟卖问题可能对品牌卖家造成严重损失。根据案例，某女装品牌卖家Sally在2024年大促期因一次运营疏忽，导致Transparency透明计划保护中断，假货趁虚而入，最终造成61%销售额下滑，后续花了将近两个月才逐渐恢复。

Transparency透明计划是亚马逊为品牌商提供的一项产品序列化服务，通过给每件商品分配独一无二的代码，从源头上防止假货混入。该计划在商品入仓、出仓时都会检查外包装是否正确应用标签，只有标签有效且唯一，商品才能通过仓库检查并正常上架销售。

启动时机1：大促前。Prime会员日、黑五网一等大促节点，若未提前启动Transparency透明计划，等于敞开大门让假货分走订单。建议在大促前至少30天完成注册，确保保护生效。

启动时机2：新品上架。新品上架即获「小蓝标」信任加持，帮助降低消费者决策成本，提升转化率。某运动服饰品牌在获得小蓝标后，应季产品的转化率提升超过10%。

启动时机3：拓展新站点。新站点拓展时，若尚未拿到当地R标，品牌保护处于真空期，容易被跟卖盯上。但只要手上有一个亚马逊备案的R标，即可直接开通Transparency透明计划，保护美、加、英、德、法、意、西、日、澳、印等10大站点。

启动时机4：缓冲期利用。非新品卖家在注册Transparency透明计划后，有30天缓冲期，可利用此时间完成审核、代码生成、贴标入仓等流程，确保保护及时生效。

操作SOP流程：

① 识别需求：评估品牌是否面临假货跟卖、新品推广、多站点拓展或大促期风险。

② 选择ASIN：在卖家中心选择需要保护的ASIN，并通过系统运营表现评估（OPR）。

③ 注册计划：扫描二维码或联系经理，完成6步注册流程，包括填写品牌信息、上传资料等。

④ 审核与贴标：预留时间完成审核、生成代码、贴标并入仓，确保大促期前完成所有步骤。

风险提示：若未提前启动Transparency透明计划，假货可能通过低价跟卖抢走购物车，导致广告费浪费、差评增加、退货率上升，最终影响Listing权重和BSR排名。

行动建议：立即扫描下方二维码完成注册，或联系亚马逊经理获取实时答疑。若已有R标，可直接开通多站点保护，无需等待当地R标。