官方活动｜速卖通 Brand+ 欧洲税改下逆势大涨，卖家如何借势爆单？

◆ 跨境电商
跨境电商卖家/品牌运营团队

今年 828 大促首日，阿里速卖通 Brand+ 品牌货盘整体同比增长近 60%。在欧洲市场经历税改后，该板块更是逆势大涨 97%。巴西、韩国等新兴市场也迎来爆发，POCO、荣耀、FUNWATER 等老面孔单日销售额突破 50 万美金，IEETEK、OURSUN、TODIMART 等新锐品牌也创下新高。

ANYCUBIC 消费级 3D 打印机品牌表现尤为突出，首日环比增长 50%，仅巴西市场首两日销售额就突破 200 万美金。商家负责人直言，原本认为 8 月是销售淡季，实际爆发远超预期。

速卖通通过 Brand+ 平台完成三大升级：全链路保障强化心智表达与流量确定性；营销 IP 升级引入“超级品牌日”及生意洞察诊断；新机会市场拓展将欧洲解决方案复制至巴西、韩国、美国等地，跑通全场景闭环。

ANYCUBIC 的成功案例显示，品牌需在活动前协同平台前置布局网红测评与社群宣传，大促期间联合头部返利平台与导购站集中曝光。网红和联盟渠道最终贡献了超 50% 的销售额，验证了“投流量”已不足以支撑品牌出海增长。

① 布局网红矩阵：在大促前通过 KOL 发布图文、短视频种草，建立用户认知，并安排主流内容渠道进行深度评测与长视频解析预热。

② 锁定平台资源：积极参与“超级品牌日”活动，利用 Brand+ 锁定平台资源，争取类目榜 TOP 排名及流量扶持。

③ 拓展海外渠道：联合巴西等目标市场的头部返利平台、6 家导购站及科技社群进行集中曝光，确保站外引流与站内转化闭环。

品牌出海光靠投流量已不够，必须建立自己的推广体系和销售渠道。建议卖家关注速卖通 Brand+ 的“超级品牌日”及生意洞察诊断功能，提前规划营销节奏。

对于欧洲市场卖家，需密切关注税改后的合规要求及平台新规则；对于拓展新兴市场卖家，可参考 ANYCUBIC 模式，在巴西、韩国等地提前布局网红测评与社群宣传。