市场趋势简介
2026 年 8 月 27 日，阿里速卖通迎来 828 大促，Brand+ 平台助力众多中国品牌实现销售爆发。数据显示，开卖首日 Brand+ 品牌货盘整体同比增长近 60%，其中欧洲市场在面临税改挑战的情况下，销售额逆势大涨 97%。除巴西、韩国等传统优势市场外，美国等新市场也验证了 Brand+ 解决方案的有效性。新能源、智能家电及电动滑板车等品类表现尤为突出，POCO、荣耀、FUNWATER 等老面孔与 IEETEK、OURSUN、TODIMART 等新锐品牌均取得单日销售额突破 50 万美金的成绩，ANYCUBIC 更是成为本次大促的爆单代表，首日环比增长 50%。
核心数据
本次大促的核心数据表现亮眼。Brand+ 品牌货盘整体同比增长近 60%，欧洲市场在税改背景下逆势大涨 97%。ANYCUBIC 作为爆单代表，首日环比 6 月增长 50%，仅巴西市场首两日销售额就突破 200 万美金。POCO、荣耀、FUNWATER、IEETEK、OURSUN、TODIMART 等多个品牌单日销售额均突破 50 万美金。ANYCUBIC 在巴西头部返利平台 Cuponomia、6 家导购站及 60 多个科技社群的集中曝光中，网红和联盟渠道贡献了超 50% 的销售额。
趋势解读
Brand+ 通过三大升级驱动品牌增长。首先是全链路保障升级，通过产品优化强化心智表达和流量保障，提供平台背书以增加增长确定性。其次是营销 IP 升级，新增商家营销共振机制和生意洞察诊断，帮助品牌锁定爆发节奏，并为 IP 专属渠道加码资源。最后是市场拓展，将欧洲验证过的解决方案复制至巴西、韩国、美国等新市场，跑通从品牌定制、渠道锁定、站外引流到线下造势的全场景闭环。ANYCUBIC 负责人认为，这种系统性打法比单纯投流量更有效，能真正建立推广体系和销售渠道。
区域与品类机会
区域与品类机会方面，欧洲市场在税改后仍保持强劲增长，ANYCUBIC 在巴西市场首两日销售额即破 200 万美金，显示出该市场的巨大潜力。巴西、韩国、美国等新兴市场成为 Brand+ 解决方案复制的重点区域。品类上，消费级 3D 打印机、新能源、智能家电及电动滑板车表现突出。ANYCUBIC 在 5 月至 7 月通过前置布局网红测评、社群宣传及 KOL 矩阵种草，预热期直接带动超 200 台销量，大促期间通过主流内容渠道铺开深度评测，最终实现销量爆发。这表明硬科技品牌在特定区域和品类具有极高的爆发力。
卖家行动建议
卖家行动建议：出海光靠投流量已不够，需建立完整的推广体系和销售渠道。建议卖家参考 ANYCUBIC 的爆单动作，提前协同平台在目标市场（如巴西、欧洲、美国）进行网红测评和社群宣传前置布局。利用 828 大促等节点，通过 Brand+ 的“超级品牌日”锁定平台资源，并联合 KOL 矩阵发布图文、短视频种草，建立用户认知。同时，利用 Brand+ 提供的渠道资源，在头部返利平台、导购站及科技社群进行集中曝光，确保网红和联盟渠道贡献高比例销售额。9 月初，数十家硬科技品牌将参展欧洲 IFA 展，卖家可借此机会展示中国品牌新实力。
