市场趋势简介
Wildberries（隶属于RWB集团）分析师数据显示，俄罗斯人对舒适睡眠用品的兴趣持续上升。销售排名前列的是矫形床垫和矫形枕头，上半年销售额分别增长34%和20%。位居第三的是重力毯，同时在增长率方面也处于领先地位——按销售件数计算同比增长186%。眼罩（+9%）和耳塞（+25%）在销量上明显落后于前列商品，合乎常理，但仍保持增长趋势。白噪音发生器不仅属于小众商品（销量仅数百件），且热度有所下降——今年销量较去年减少6%。
核心数据
根据Wildberries的销售数据，2026年上半年，矫形床垫和矫形枕头的销售额分别增长了34%和20%。重力毯在销售件数上同比增长186%，位居第三。眼罩和耳塞的销量虽明显低于前列商品，但分别增长了9%和25%。而白噪音发生器的销量则有所下降，今年较去年减少6%。
趋势解读
睡眠用品需求的增长可能与俄罗斯消费者对健康和舒适生活方式的重视有关。矫形床垫和枕头的高增长表明，人们对身体支撑和脊椎健康的关注正在上升。重力毯的显著增长则可能与其在缓解焦虑、改善睡眠质量方面的功能受到认可有关。
区域与品类机会
从品类来看，矫形床垫、矫形枕头和重力毯是当前俄罗斯市场的主要增长点。眼罩和耳塞虽然增速较低，但依然保持增长趋势。白噪音发生器虽属小众商品，但销量下降6%，可能与市场饱和或消费者偏好转移有关。原文未说明其他品类的具体增长情况。
卖家行动建议
卖家应重点关注矫形床垫、矫形枕头及重力毯等高增长品类，以满足俄罗斯市场对舒适睡眠用品的需求。
同时，可以考虑优化眼罩和耳塞的产品设计与营销策略，以进一步提升销量。对于白噪音发生器，卖家需谨慎评估市场潜力，避免过度投入。
此外，RWB集团正在扩大Wildberries平台卖家进入海外市场的机会，卖家可关注相关物流商收费标准及WB Taxi服务的覆盖范围，以提升运营效率。
