适用对象
◆ 亚马逊
业务负责人/亚马逊卖家
资讯简介
亚马逊建议零售价（List Price）是卖家在商品详情页上设置的一种划线价，用于向买家展示商品的折扣信息，帮助其判断节省金额。建议零售价由制造商、供应商或卖家提供，需经过亚马逊验证后才能显示。验证依据包括站内成交记录和外部零售商的价格信息。
建议零售价的设置需符合亚马逊的验证规则，包括与推荐报价（Featured Offer）相符、在回溯期内有足够价格历史记录等。如果建议零售价未通过验证，可能影响促销活动的开展，甚至导致无法展示折扣信息。
对于新上架的商品，至少需要9天的推荐报价数据才能通过站内验证，否则需依赖外部零售商的价格信息。此外，亚马逊在旺季期间会暂时排除部分价格历史，影响验证结果。卖家在填写建议零售价时，需确保其真实、合理，并与实际销售情况匹配。
关键信息速览
建议零售价验证的两个主要依据：
外部价格：商品在其他零售商处以该价格售出。
站内成交：商品在亚马逊上以该价格作为推荐报价售出。
站内验证的三个关键要点：
有站内成交：商品近期在亚马逊有实际售出记录，且订单价格与建议零售价相近。
与推荐报价相符：只有与建议零售价相符的推荐报价订单才被计入验证。
回溯期内的价格历史：非季节性商品需过去90天内有足够价格历史，季节性商品需过去180天内。
利益点与风险点
卖家需注意的建议零售价设置原则：
1. 建议零售价应基于真实销售数据，避免虚高设置。
2. 设置时需保留合理的折扣空间，以提升买家购买意愿。
3. 若商品在其他渠道（如品牌官网、大型零售商）有销售，建议零售价需与这些渠道的价格一致。
4. 验证过程可能需要一定时间，卖家需耐心等待。
卖家行动清单
卖家行动建议：
① 登录卖家平台：进入“商品” → “管理商品”，查找对应SKU/ASIN。
② 填写建议零售价：在“报价”选项卡中填写【list_price】字段，确保与推荐报价相符。
③ 批量更新建议零售价：通过库存文件模板批量更新，注意将【update_delete】设置为【Partial update】。
④ 检查验证状态：在“创建价格折扣”页面查看参考价（VRP）是否已验证。
⑤ 避免旺季验证干扰：亚马逊在旺季前后的2周内会排除部分价格历史，卖家需提前规划。
延伸阅读｜建议零售价验证相关概念
延伸阅读｜建议零售价与常规价格的区别：
建议零售价（List Price）是卖家或制造商提供的价格，用于展示折扣信息；常规价格（Was Price）是亚马逊根据买家近期实际成交价自动计算的价格，卖家无法手动设置。两者都用于计算参考价（VRP），但来源不同。
延伸阅读｜什么是推荐报价（Featured Offer）：
推荐报价是亚马逊商城中显示的最优惠价格，通常由价格最低的卖家提供。只有与建议零售价相符的推荐报价订单，才会被亚马逊视为有效验证依据。
延伸阅读｜回溯期的适用范围：
非季节性商品（如电视、耳机）的回溯期为90天，季节性商品（如滑雪夹克、鞋类）的回溯期为180天。回溯期内的价格历史必须与推荐报价相符，否则无法验证建议零售价。