适用对象
◆ TikTok Shop
合规负责人/TikTok Shop卖家
政策简介
欧盟委员会于2026年10月5日发布指南，明确自2026年11月1日起，所有从欧盟以外地区直接发往欧盟消费者的“进口货物远程销售”商品，在申报时必须提供商品识别码（PID）信息。该政策主要适用于价值不超过150欧元的B2C小额订单。为落实合规要求，TikTok Shop已启动平台侧管控，要求商家在商品管理中补充填写SKU货号及商品识别码。
此次规则调整旨在提升跨境商品的可追溯性，确保海关申报准确。若商家未按要求填写或填写不符合规范，将直接导致新品无法上架，存量商品面临下架风险，同时可能引发海关申报异常、清关失败、货物延误甚至销毁等严重后果。全托管商家与欧区跨境POP商家均需立即行动，确保商品信息完整。
价值与风险识别
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 合规上架保障，避免因信息缺失导致新品无法发布 | 11月1日前未填，新品直接禁售 |
| 提升商品可追溯性，降低海关查验概率 | 存量商品若未补齐，面临下架风险 |
| 规范填写可避免清关延误，保障订单履约 | 填写错误导致清关失败，产生弃货或销毁损失 |
| 明确编码标准，减少因信息模糊导致的客诉 | 3PL物流商若未获正确M-PID，无法完成合规申报 |
PID定义与填写规范
商品识别码（PID）是用于识别具体商品并将其对应到销售商、制造商及相关产品的编码。申报时需区分三种类型：商家商品识别码（M-PID）、非标准化制造商产品识别码（NS-PID）以及标准化制造商识别码（S-PID）。若商品已有GTIN、JAN、EAN、UPC、ISBN等标准化编码，必须如实填写，不得随意自定义。
商家在填写SKU货号（全托管）或商家SKU（POP）时，需遵循严格规范：仅包含字母、数字、下划线（_）和连接符（-），长度控制在6-50个字符，严禁包含中文、空格或特殊字符。填写内容必须与实际申报商品保持一致，确保可追溯性。若商品无标准化编码，商家需按类目标准自行编制，但需确保唯一性。
卖家行动清单
① 全托管商家需在新品上架时完成填写，路径为：商家中心→商品管理→商品列表→新建商品→规格信息→SKU详情→填写SKU货号/商品识别码。欧区跨境POP商家需立即自查存量商品，并于10月19日前补齐信息。新品填写路径：商家中心→商品管理→添加商品→销售信息→价格和库存→填写商家SKU/商品识别码。
② 存量商品处理分为单品与批量两种模式：单品需进入商品管理→选择商品→编辑→销售信息→价格和库存→填写；批量操作则需下载Excel表格，填写后重新上传。此外，使用3PL物流的商家，需将平台商品ID（19位数字）作为M-PID提供给物流商，提前确认申报要求，确保11月1日后货物具备合规信息。
执行时间表与路径
| 商家类型 | 关键时间节点 | 核心动作 | 操作路径 |
|---|---|---|---|
| 全托管商家 | 新品上架前 | 填写SKU货号与PID | 商品管理→新建商品→规格信息→SKU详情 |
| 欧区跨境POP商家 | 10月19日前 | 自查并补齐存量商品PID | 资质中心→商品合规→查看待整改商品 |
| 使用3PL商家 | 发货前 | 提供19位商品ID给物流商 | 商品管理页面获取ID→确认物流申报要求 |
若PID信息缺失或不符合要求，将导致海关申报异常、清关失败或无法进口，产生延误、弃货、销毁等风险。商家应通过商家大学或后台帮助中心获取最新政策详情，确保信息完整准确。
深层解读：合规即生存
商品识别码（PID）是欧盟海关申报的核心要素，用于区分商品来源与制造商。对于跨境卖家而言，PID不仅是合规要求，更是保障货物顺利清关、避免资金与库存损失的关键。自2026年11月1日起，所有从欧盟以外地区直接发往欧盟消费者的小额订单（价值≤150欧元）均需严格执行此规定。
平台已明确，未按要求填写或填写不符合规则的商品，新品将无法上架，存量商品或有下架风险。商家需特别注意，PID填写需遵循字母、数字、下划线和连接符的组合，长度6-50字符，且必须与实际申报商品一致。若商品已有GTIN、EAN等标准编码，必须如实填写，不可随意自定义。建议商家立即登录后台，对照规范自查存量商品，确保在10月19日前完成整改，避免11月1日新规生效后出现大规模下架或清关受阻。