服务动态｜Wildberries推荐位支持按点击付费推广，卖家流量获取新方式

◆ Wildberries平台
全品类卖家/新入驻品牌/广告投放商家

Wildberries平台近日宣布，其“按点击付费”（CPC）推广活动现已扩展至推荐位展示区域。这意味着卖家不仅可以在搜索结果和目录中投放广告，还能在基于买家近期搜索记录或浏览行为生成的个性化推荐中展示商品。

该功能的推出，为卖家提供了更多曝光机会，尤其在提升新商品或非热门品类的可见性方面具有潜在价值。但目前该功能尚未覆盖所有子类目，部分商品可能无法使用。

此更新是Wildberries平台持续优化广告系统的一部分，旨在帮助卖家更精准地触达目标用户，同时增强平台的推荐算法效果。

利益点：卖家可通过推荐位获得更多曝光，尤其是针对新商品或非热门品类，有助于提升转化率和销量。

风险点：目前该功能尚未覆盖所有子类目，部分商品可能无法使用。此外，推荐位广告需根据点击付费出价，卖家需合理评估投入产出比，避免成本过高。

Wildberries平台此次扩展CPC推广至推荐位，意味着平台正在进一步优化其广告系统，以提升广告投放的精准度和效果。推荐位广告基于用户行为数据，可能带来更高的点击率和转化率，这对依赖流量的卖家而言是一个重要的增长机会。

此举也反映出平台对卖家运营策略的重视，鼓励卖家利用多种推广渠道，提高商品在用户浏览路径中的可见性。同时，平台可能通过该功能增强用户粘性，提升整体购物体验。

① 检查商品类目：确认所售商品是否支持推荐位推广，避免无效投放。

② 设置独立出价：若同时启用搜索和推荐位推广，可分别为两个区域设置不同的点击出价策略，以优化广告效果。

③ 优化广告内容：针对推荐位广告，需确保商品标题、图片和描述能吸引用户点击，提升转化率。