适用对象
◆ 沃尔玛
平台运营团队/沃尔玛卖家
资讯简介
2026 年 7 月 28 日，美国联邦通信委员会（FCC）更新了受限清单，将“先进机器人设备”正式纳入其中。这意味着来自非美国本土生产商的此类产品，在获取新的 FCC 设备授权时将受到严格限制。
与此同时，沃尔玛卖家中心迎来多项功能焕新。增长激励页面正式上线，允许卖家统一管理激励计划并追踪 GMV 等关键指标；新品评论加速计划放宽了评论数量限制并开放更多品类，助力新品冷启动；全新的顾客洞察功能帮助卖家深入分析顾客行为与画像。
此外，针对化妆品类目，平台新增合规自查指南，梳理了功效宣称、包装实拍、标签信息及成分等核心合规红线，并整理了 4 类高发违规类型及申诉流程，旨在帮助卖家规避下架风险。
关键信息速览
| 更新事项 | 核心内容 | 适用对象 |
|---|---|---|
| FCC 受限清单更新 | 纳入“先进机器人设备”，非美生产商获新授权受限 | 销售机器人设备的卖家 |
| 增长激励页面 | 统一管理激励计划，追踪 GMV、节省金额等指标 | 所有沃尔玛卖家 |
| 新品评论加速计划 | 放宽评论数量限制，开放多项品类 | 新品卖家/需要冷启动的卖家 |
| 顾客洞察功能 | 新增顾客旅程分析、消费者画像、复购报告 | 需优化运营决策的卖家 |
| 化妆品合规指南 | 梳理合规红线，提供申诉路径 | 销售化妆品的卖家 |
利益点与风险点
对于涉及先进机器人设备的卖家，若不将 FCC ID 填写至商品描述（Key Feature）中，产品可能会被要求下架。建议卖家立即核对产品类目，确保信息准确。
利用增长激励页面，卖家可以清晰查看符合条件的激励机会，并管理已参与的计划，通过追踪激励成效来优化业务增长策略。
新品评论加速计划的升级意味着更多卖家有机会通过评论计划提升买家信任与商品转化。符合条件的卖家应尽快登录后台申请，抓住旺季流量机遇。
新上线的顾客洞察功能提供了顾客旅程分析、消费者画像及复购报告，帮助卖家深入了解顾客群体特征，发掘复购机会，为业务决策提供数据支持。
化妆品卖家需特别注意新规下的合规红线，包括功效宣称、包装实拍图、标签信息及成分等。若产品被下架，可参考指南中的申诉路径进行处理。
卖家行动清单
① 检查 FCC 合规状态：登录卖家后台，确认销售的产品是否属于“先进机器人设备”。若已获得 FCC 设备授权，请立即将对应的 FCC ID 填写至商品描述（Key Feature）中；若未授权且属于该类别，需尽快评估合规路径，避免产品被下架。
② 更新产品类目：若产品不属于先进机器人设备类别，请尽快将产品更新到正确的类目（Product Type）中，以免因清单更新而受到误影响。
③ 申请增长激励与评论计划：立即前往卖家中心查看全新增长激励页面，了解并参与符合条件的激励计划；同时登录“增长>评论加速器”，选择新品评论加速计划进行申请，提升新品冷启动效果。
④ 探索顾客洞察功能：进入“卖家中心>分析>消费者洞察”，查看顾客旅程分析、消费者画像及复购报告，利用数据洞察优化选品与营销策略。
⑤ 自查化妆品合规：销售化妆品的卖家，请查阅新增的《化妆品合规自查指南》，核对功效宣称、包装、标签及成分是否符合美国现行法规，如有疑问及时联系卖家中心帮助团队。
