适用对象：

◇欧洲站卖家（英国除外）+所有产品品类+亚马逊平台

⚠️高风险区：

– 准入限制：促销活动需遵守新政策，显示过去30天最低价，违反者可能被禁止显示促销
– 运营指标：无有效参考价或促销价格高于近期最低价的将被禁用
– 禁止行为：在促销期间修改近期最低价
– 法律合规：遵循欧盟欧洲综合指令

执行时间窗：

立即执行：政策已生效，促销活动开跑前31天内的活动价格将影响新的促销计划

应急响应：

「卖家中心 > Deal面板 > 更新促销价格」
「卖家中心 > Prime专享折扣面板 > 确认最低价」

Checklist：

1. 立即操作：查看商品是否符合近期最低价政策【24小时内】
2. 定期监控：每日检查卖家中心促销相关提醒【持续执行】

知识图谱：

– 历史政策：过往无强制近期最低价要求
– 站点差异：英国不受该指令影响
– 行业影响：规范促销价格，提升市场透明度
– 竞争格局：价格透明度增加竞争力

成本效益：

– 直接成本：调整促销价格的运营成本增加
– 间接成本：可能短期内销量减少
– 机会成本：未能及时调整价格可能失去促销资格
– 预期收益：长期看提升消费者信任，增加销售机会

合规性检查：

– 政策合规：确认促销产品30天最低价显示正常
– 数据合规：保持商品价格历史记录的准确性
– 操作合规：调整促销价格以符合新规定
– 文档规范：保存促销活动的合规记录

应急预案：

– 风险应对：如被禁止显示，立即调整促销价格低于近期最低价
– 问题处理：联系亚马逊客服以处理显示问题
– 恢复机制：调整策略，关注政策变化
– 预防措施：定期更新产品定价策略以符合规定

AI建议：

亚马逊针对欧洲站促销活动的新规，要求卖家在促销时展示过去30天的最低价格。这一规定旨在增加价格透明度和消费者信任。卖家需立即检查并确保其产品符合此要求，以避免促销被禁止显示的风险。

从策略上看，这是为了应对欧盟市场的监管要求，同时提高价格透明度。建议卖家：
1. 立即自查所有正在进行及计划中的促销活动的最低价合规性。
2. 使用「卖家中心」工具监控和调整价格，避免触发禁用措施。
3. 长期规划产品定价策略以减少潜在影响和投诉风险。
4. 获取更多相关政策知识以做好充分准备，通过【亚马逊帮助页面】了解进一步细节。

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