适用对象：

◆美国站 ◇欧洲/日本站
中小卖家 + 品牌卖家 + 家居/户外/个护品类

痛点诊断：

库存周转率低于【30%】卖家月均损失【$8500】滞销库存成本
新品推广期ACoS普遍高于【45%】

工具矩阵：

「增长 > 选品指南 > 品类洞察」
「广告 > 解决方案 > 新品加速器」
「库存 > 冗余商品 > 清货建议」

执行清单：

1. 立即操作：7日内完成「账户健康 > 修复建议」待处理事项
2. 长期优化：启用「品牌 > 品牌分析 > 搜索词表现」优化标题

成本节省：

清货计划佣金减免【50%】（限30天内申报商品）
品牌卖家站外推广返点提升至【15%】

新闻DNA解析：

– 新闻动机：应对Q2平台GMV下滑压力，通过流量扶持加速库存周转
– 平台战略：重点激活家居/户外等疫情后复苏品类，平衡新老卖家生态
– 市场影响：预估3个月内将释放【$2.6亿】级站内广告库存

竞争预判：

– 响应速度：头部卖家已批量启用「虚拟捆绑工具」提升客单价
– 成本壁垒：清货计划需最低【500件】起批门槛
– 套利机会：欧洲站清货佣金减免暂未同步实施

知识图谱：

– 历史政策：关联2021年Prime Day预备期库存激励计划
– 站点差异：日本站暂未开放新品加速器工具的自动竞价功能
– 行业影响：预计第三方物流商将推出专属清货运输折扣

成本效益：

– 直接成本：清货商品平均损失率从【70%】降至【35%】
– 间接成本：品牌广告CPC预计下降【18%】
– 机会成本：占用新品推广位的滞销商品需立即下架
– 预期收益：合规卖家可获得【最高$5000】广告抵扣券

合规性检查：

– 参与清货计划需满足「账户状况评级＞500分」
– 品牌加速器要求商标注册满【180天】

AI建议：

亚马逊本次推出包含清货计划、新品加速器、广告返点等组合工具，重点解决库存积压和新品推广成本过高问题。政策有效期至2022年12月31日，其中清货佣金减免限30天内申报生效。

从平台战略看，这是亚马逊应对供应链紊乱的库存优化举措，建议卖家：
1. 优先处理库龄＞180天的冗余商品，使用「库存分层报告」筛选优先清货SKU
2. 品牌卖家立即绑定「品牌引流奖励计划」，将站外流量转化率提升计入返点系数
3. 参加新品加速器的商品需满足「评分＞4星」+「退货率＜1.5%」双重要求
4. 警惕清货商品不可重新入仓，建议同步启用「亚马逊翻新服务」改造包装

相关链接：

清货计划申请入口：请查看卖家平台「库存」板块最新公告
品牌引流奖励计划：https://sellercentral.amazon.com/brand-referral-bonus
品类洞察工具：请通过「增长」菜单访问最新版本

原文链接：https://www.amazon888.com/blog/9031.html，转载请注明出处和链接。