广东省玩具协会《2025年度毛绒玩具产业发展报告》,剖析市场、消费群体,点明跨境电商机遇,还附推荐厂商名录
《2025年度毛绒玩具产业发展报告》由广东省玩具协会发布,全面剖析了毛绒玩具品类的市场规模、竞争格局、消费者画像、产品创新、销售渠道以及面临的挑战与机遇。报告指出,毛绒玩具是2024年少数能获得增长的品类,估计增幅在15%左右。未来随着大童消费、情绪解压及安抚需求、潮流文化产业融合趋势的发展,毛绒玩具的市场规模将稳步扩大。
报告详细分析了毛绒玩具的消费群体,包括儿童群体(0~12岁)、青少年及年轻群体(13~30岁)和中老年群体(40岁以上),并指出不同群体对毛绒玩具的需求偏好及消费特点。此外,报告还探讨了毛绒玩具的产品格局、竞争焦点、产品趋势、渠道营销、挑战与机遇,并提出了未来发展方向和建议。
报告特别强调了跨境电商的重要性,指出跨境电商已经成为拉动外贸增长的新引擎,是企业拓展外贸的新选择、新机遇。同时,报告还提供了推荐厂商名录,为业界同仁提供了宝贵的参考资源。
推荐理由:
本报告为毛绒玩具产业的从业者、经营者、政策制定者提供了全面、客观的行业分析依据,帮助业界把握市场脉搏,洞察未来趋势,从而做出更加准确的经营决策。报告详细分析了毛绒玩具的市场现状、产品趋势、渠道营销、挑战与机遇,并提出了未来发展方向和建议,具有极高的参考价值。
推荐理由:
1. 全面剖析毛绒玩具品类的市场规模、竞争格局、消费者画像、产品创新、销售渠道。
2. 提供详细的消费群体分析和产品趋势预测。
3. 强调跨境电商的重要性,为企业拓展外贸提供新选择。
4. 提供推荐厂商名录,为业界同仁提供宝贵的参考资源。
AI估值:25元
1. 市场分析价值:10元
2. 产品趋势预测:5元
3. 渠道营销建议:5元
4. 推荐厂商名录:5元
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2025年度
(精华版)
广东省玩具协会 发布
2025年1月引 言
近年,毛绒玩具在海内外市场火爆出圈,成为行业表现最突出的品类。
中国不仅是毛绒玩具生产大国也是消费大国。随着全球经济的持续发展和人
们消费观念的升级,毛绒玩具市场正经历着前所未有的变革与发展。为全面
掌握毛绒玩具生态环境,深度分析产业形势,预测未来市场趋势,引导企业
良性健康发展,继续把产业做大做强,广东省玩具协会特此开展毛绒玩具产
业专项调研工作,并精心编纂了《2025年度毛绒玩具产业发展报告》。
本次调研报告样本覆盖广东、江苏、浙江、广西、湖南、山东、陕西、
河北等省份企业,调研组通过实地走访产区、面访企业、线上问卷调查等方
式进行采样、分析、归纳、总结,全面剖析毛绒玩具品类的市场规模、竞争
格局、消费者画像、产品创新、销售渠道以及面临的挑战与机遇,为毛绒玩
具产业的从业者、经营者、政策制定者提供全面、客观的行业分析依据,帮
助业界把握市场脉搏,洞察未来趋势,从而做出更加准确的经营决策。
最后,感谢所有参与本次调研的受访企业、行业协会、合作伙伴以及为
本报告撰写提供宝贵意见的行业专家,正因为有业界的支持与贡献,使得本
次调研报告得以顺利完成。我们期待与业界同仁共同见证并推动毛绒玩具行
业的繁荣发展。摘 要
毛绒玩具是世界上最古老、最传统的玩具品类之一。中国是目前全球规
模最大、产业配套最齐全的毛绒玩具生产国,拥有众多毛绒玩具相关企业,
且自2023年起快速增长。
不同国家地区的不同消费群体对毛绒玩具需求不尽相同。现代毛绒企业
更多着眼于安全质量、舒适性、设计风格和形象还原度、环保材料、宣传营
销、配套服务等方面的差异化竞争。
因应消费者的不同需求,毛绒产品研发在功能、设计、用料等方面有着
许多新趋势和新亮点。
我国毛绒玩具产业整体呈内外销协同发展、线上线下全渠道布局的态
势。愈加多的企业投入到打造原创毛绒玩具品牌的行列,通过明确品牌定
位、多元化的推广模式等方式进行品牌建设和产品推广。
毛绒玩具产业正遭遇诸多难题与挑战,尤其是经营成本持续上涨、内外
竞争加剧、渠道生态变化发展、消费者需求变化、以环保为名的贸易壁垒等
最为显著。同时,我国毛绒玩具产业亦迎来了不少发展新机遇和新方向。
未来我国的毛绒玩具产业将向着传统与新兴产区并存、更多自有品牌诞
生、覆盖全年龄段、提升附加值等方向发展。毛绒玩具企业发展将在研发设
计实力、品牌建设、渠道布局、跨界合作等方面发力。
1目录
CONTENTS
一、产业概述 3
(一)毛绒玩具的定义与分类
(二)世界毛绒玩具产业发展简史
(三)中国产区情况
二、市场现状 9
(一)消费群体分析
(二)产品格局
(三)竞争焦点
三、产品趋势 12
(一)主力消费群画像
(二)产品研发趋势
(三)产品生产趋势
四、渠道营销 15
(一)销售渠道
(二)营销策略
五、挑战机遇 19
(一)困境与挑战
(二)发展新机遇
六、总结建议 22
(一)方向与趋势
(二)建议
七、推荐厂商名录 24
2产业概述 01
31.定义
毛绒玩具是一种按制作材料分类的传统玩具大类。它由布毛绒或其他纺织材料为主要
面料,通过立体剪裁缝制、内部填充整型制作而成。因此,毛绒玩具也被称为软体玩具
或填充玩具。
2.分类
根据外观形状,大致可分为:卡通毛绒玩具、动物毛绒玩具、植物毛绒玩具、食物毛
绒玩具及人物毛绒玩具等。
根据尺寸大小,大致可分为:小型毛绒玩具、中型毛绒玩具、超大型毛绒玩具。
根据外观材料,大致可分为:长毛绒玩具、短平毛绒玩具、复合材料毛绒玩具。
近年随着毛绒玩具的不断创新,发展出根据适用功能、潮流属性分类的新型毛绒玩具
类型。
根据其适用功能,大致可分为:传统毛绒玩具、智能毛绒玩具、安抚解压毛绒玩具。
根据其潮流属性,大致可分为:IP授权毛绒玩具、潮玩毛绒玩具。
作为最古老、最传统的玩具品类之一,毛绒玩具制造的历史悠久,但现代意义上的规
模化制造可以追溯到19世纪末,大致可以分为以下几个时期:
萌芽期:19世纪末,德国,的Steiff公司被认为是毛绒玩具制造业的先驱。
壮大期:大概在20世纪初,受泰迪熊带动,欧美地区掀起了毛绒玩具热,进一步推
动了德美两国毛绒玩具的普及和制造业的发展。
迈入工业化:二战后,日韩两国承接包含毛绒玩具制造在内的劳动密集型产业,逐渐
实现了规范化的大规模生产,大量向欧美地区出口,并影响全球。
产业集群化:从20世纪80年代起,中国让全球毛绒玩具制造业达到了前所未有的高
水平,并逐步形成了多个毛绒玩具生产集群,以及承接毛绒玩具部分工序加工的外发集
中地。
产能东南迁:越南、印度尼西亚等东南亚国家,成为毛绒玩具制造业的新兴产地。
中国是目前全球规模最大、产业配套最齐全的毛绒玩具生产国,拥有众多毛绒玩具相
关企业,且自2023年起快速增长。根据企查查信息,截至2024年11月,国内现存毛绒玩
具相关企业1.77万家。
4
产业概述
(一)毛绒玩具的定义与分类
(二)世界毛绒玩具产业发展简史
(三)中国产区情况1.生产规模
总体企业数发展势头喜人,作为产业重要基石的制造企业也正在努力向产业价值链上
游迈进。
首先是内外销比例。本次调研统计数据显示,20%企业为纯外销,25%主营外销,其
余55%主营内销。
其次是加工模式。虽然OEM代工仍是中国的毛绒玩具制造的主要模式,但向品牌化
转型趋势明显。
5
产业概述
企查查近年毛绒玩具企业注册数量变化
受访毛绒玩具制造企业各类加工模式占比
25%
25%
50%
以OEM为主 自主品牌为主 既有OEM/ODM,也有自主品牌受生产技术的提高、中国就业形势变化等因素影响,和早年相比,目前单个毛绒玩具
工厂人员规模更精简但产能更高。同时,毛绒玩具制造企业的研发水平和实力也在不断
增强,2024年的新品研发速度普遍比2023年要快近一倍,平均每年推出新品约500款。
6
产业概述
受访毛绒玩具制造企业人员规模
60
50
40
30
20
10
0
50人以下
0%
30%
20%
50%
51-100人 501人以上 101-500人
受访毛绒玩具制造企业厂房面积
60
50
40
30
20
10
0
1000m²
5%
55%
5%
35%
1001~10000m² 无自有工厂 10000m²以上
受访毛绒玩具制造企业年产值
2亿元以上:15%
1001万~3000万元:25%
5001万~1亿元:15%
1000万元(含)以上:0%
1亿~2亿元:25%
3001万~5000万元:20%2.产区分布
整体而言,中国传统的毛绒玩具产区主要集中在沿海地区,起步于改革开放初期,基
本是经由承接境外产业转移得到发展壮大。如广东的广州、佛山、深圳、东莞,广西灵
山,江苏的扬州,山东的青岛等。
随着用工需求和成本的增长,加上政策引导,2000年前后开始在传统产区周边和中
国内地劳动力资源密集地区形成了不少新兴的毛绒玩具产区。如广西的北流,山东的威
海、临沂、枣庄,河北的白沟、容城、内丘,河南的商丘、周口,安徽的天长、阜阳、
全椒,陕西的安康、榆林等地。
随着人口老龄化、招工难、各种经营成本高企等问题,毛绒产业存在部分工序外发或
产能转移的现象。产业经济越是发达的地区(如广东、江苏等省份),这个现象就越明
显。企业考虑从沿海向内陆设厂迁移的最主要原因是工人数量和用工成本,其次才是各
种政策扶持等因素。
7
产业概述
受访毛绒玩具制造企业研发团队规模
受访毛绒玩具制造企业研发投入情况
60
50
40
30
20
10
0
5%以下
35%
50%
5%-10%
15%
10%以上
10个及以上 45%
4~10个
3个及以下
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
30%
25%8
产业概述
受访毛绒玩具厂外发比例
毛绒玩具制造外发原因调查
100
75
50
25
0
人工成本
84.21%
劳动力资源
68.42%
工人素质
10.53%
物流配送
10.53%
政策补贴
36.84%
厂房租金水电价格优惠
31.58%
贸易政策
5.26%
客户要求
10.53%
无外发 5%
50%以上
20%~50%(不含50%)
20%及以下
0 10 20 30 40 50
45%
30%
20%
毛绒玩具外发加工点分布
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
其他 47.37%
新疆 0%
重庆 5.26%
四川 42.11%
河南 21.05%
湖南 36.84%
云南 0%
广西 42.11%
贵州 0%
陕西 15.79%市场现状 02
9综合多方统计数据,2024年全球毛绒玩具市场规模料超过百亿美元。其中,欧、
美、日、韩、中是主要消费市场,东南亚、拉丁美洲正在快速发展。根据全球主要消费
市场的销售态势来看,毛绒玩具是2024年少数能获得增长的品类,估计增幅在15%左
右。
未来随着大童消费、情绪解压及安抚需求、潮流文化产业融合趋势的发展,毛绒玩具
的市场规模将稳步扩大。
虽然毛绒玩具主要面向儿童群体,但目前青少年及年轻群体和中老群体也对毛绒玩具
呈现出不同的需求偏好及消费特点。
1.儿童群体(0~12岁)
该群体需要安全、无毒、有趣的产品,益智功能是大势所趋。
2. 青少年及年轻群体(13~30岁)
该年龄层偏爱具有个性化和社交性且可寄托情感的毛绒玩具。
3. 中老年群体(40岁以上)
品质与设计、收藏与投资和情感陪伴是这个群体对毛绒玩具的主要需求。
毛绒玩具行业作为玩具市场的重要组成部分,近年来在全球范围内展现出了强劲的增
长势头,竞争也越发激烈。品牌影响力、文化潮流等因素都影响着产品格局。
1. 海外品牌国际竞争力强
由于现代毛绒玩具产业起步较早,欧、美、日、韩等地的品牌意识较强,已有一定历
史沉淀,且国际知名度的品牌数量也较多。
2. 海外主打IP授权传统品类
据不完全统计,海外品牌的主打品类多集中在经典的动物形象毛绒玩具,较为传统。
少数老品牌,会向年轻化转型,和大多数年轻品牌一样,引入IP形象和文化元素还有借
助营销手段,提升潮流度。
此外,由于海外环保思潮流行,部分毛绒品牌就以高比例环保材料制作为卖点,吸引
消费者。还有品牌以特殊的气味和触感为卖点,强调情绪安抚、心灵治愈的效果。
3. 中国品牌以潮流品类弯道超车
相较之下,中国的毛绒玩具品牌起步较晚,从品牌所属地区来看,主要集中在广东、
北京、上海、浙江、江苏、山东等产业前沿地区。凭借庞大的中国市场和创新精神,中
国毛绒玩具品牌正在快速追赶,开辟了潮玩毛绒新赛道,并风靡东南亚市场。
10
市场现状
(一)消费群体分析
(二)产品格局近年越来越多玩具企业甚至非玩具企业看好毛绒玩具领域,跨界入行,造成竞争愈发
激烈。因此,现有毛绒玩具品牌常从不同维度进行差异化竞争。
1. 安全质量
安全质量永远是第一位,尤其毛绒玩具的使用对象中涉及新生儿。因此,使用无毒面
料、缝口要结实避免填充物泄露、小零件能承受合规的拉力而不脱落等,是很重要的安
全质量要求。
2. 舒适性
拥抱互动是毛绒玩具的重要特点,因而面料的亲肤性、填充的回弹舒适感是产品体验
的重点。
3. 设计风格和形象还原度
这个维度随着IP授权繁荣和可爱经济兴起愈发显得突出。
4. 环保材料
这点在海外市场尤其明显。不仅新兴毛绒品牌会将使用饮料瓶回收制作棉面料作为宣
传卖点,知名的毛绒玩具品牌也不例外。
5. 宣传营销
除了传统的硬广营销外,还有新兴的内容营销、达人带货、体验营销等。
6. 配套服务
随着竞争格局的改变,品牌服务不仅仅局限在维护产品质量安全的物理售后层面,还
向情感、体验等精神层面延伸,且对这些服务的需求并非即时、短时的,而是长期持续
不断的。
11
市场现状
(二)竞争焦点产品趋势 03
12从消费群体年龄来看,未来几年的毛绒玩具消费主要集中在两极:即0~3岁的婴幼儿
和14岁以上的青少年、年轻群体:
1.婴幼儿群体(0~3岁):随着生活水平的提高,这个群体的父母对玩具花销会相对
增加,毛绒玩具销售也会水涨船高,且向高端化发展。
2.青少年及年轻群体(14~30岁):这是近年增长最快的毛绒玩具消费群,偏爱拥有
个性化、时尚元素的毛绒玩具,如流行文化角色、动漫人物等形象的产品热度最高。此
外,毛绒玩具的情绪价值在大童群体中体现得淋漓尽致,由此带动仿真毛绒玩具、文创
毛绒玩具热度大涨。
根据上述两大主力群体的喜好,未来几年毛绒玩具将在功能、设计风格、用料这三个
方面出现更多创新和更大发展。
1.功能趋势
随着消费需求的多样化,毛绒玩具不再局限于传统的装饰、玩耍功能,向多元化功能
发展,主要有:益智型、安抚治愈型、AI陪伴型。
2.设计风格趋势
外观设计是毛绒玩具的核心竞争力之一。通过对本次调研结果归纳,受功能趋向、潮
流变化等因素影响,将成大势的设计风格包括可爱治愈风、潮玩风、国潮风。
3.用料选择趋势
亲肤体验、多种材料混合、环保。
毛绒玩具设计风格创新调查
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
其他 20%
搞怪风格 10%
暗黑风格 0%
混搭风格 30%
酷炫风格 30%
仿真风格 30%
可爱治愈风格 90%
13
产品趋势
(一)主力消费群画像
(二)产品研发趋势除了上述产品本身的趋势以外,其背后的生产模式和过程的变化也值得业界留意。
1. 个性化定制:
具体可分为B端和C端两种不同的定制模式。
2. 绿色可持续生产:
关注材料来源是否对环境友好、生产过程是否有节能减排措施等。
14
产品趋势
毛绒玩具材料创新调查
80
70
60
50
40
30
20
10
0
使用再生料,更环保
55.56%
66.67%
研发新材料,更轻柔
11.11%
其他
(三)产品生产趋势渠道营销 04
15好产品搭配契合的渠道、有效的营销策略,才能够更广泛地被消费者知道,才能实现
更好的销售成绩。
根据企业目标市场、主营业务的不同,本次调研对毛绒玩具的销售渠道分外销与内销
两种情况来分析。
1.外销
根据海关总署的统计划分,我国玩具外贸出口方式主要包括一般贸易、加工贸易、保
税物流、其他4种。其中,被划入其他分类的跨境电商又包括入驻跨境电商平台、建设独
立站等形式。
大多数毛绒玩具企业都是采取多种贸易形式相结合的出口结构。相比之下,有布局跨
境电商、独立站的毛绒玩具企业占比较少。
随着愈加多的中国品牌毛绒玩具走向全球,行业有必要了解海外毛绒玩具销售的主要
渠道及趋势。
进入“疫情共存”期后,体验消费需求增加,因而玩具专卖店、各种主题体验馆/中心
等渠道的毛绒玩具销售在2024年明显增加。还有随着年轻消费群的崛起,年轻人聚集的
文化活动消费场所也成为了毛绒玩具的销售新渠道。
尤其近两年,受经济下行的冲击,Temu、希音(SHEIN)等以平价著称的跨境电商
平台在欧美市场的热度也在升高。
16
渠道营销
受访毛绒玩具企业主要的出口贸易方式(多选)
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
一般贸易
52.63%
21.05%
跨境电商
5.26%
跨境电商
63.16%
加工贸易
(一)销售渠道2.内销
作为兼具传统、潮流双重身份的毛绒玩具,不仅在国内各类玩具渠道均有销售,且还
有自身独有的销售渠道。
毛绒玩具销售渠道可分为两大类,即线下渠道和线上渠道。
其中,线下渠道包括以下类型:
其一是传统渠道,包括商超、百货、批发市场、校边店、玩具专卖店等。这些渠道过
去多以传统毛绒玩具居多,近年增加带有IP元素、凸显潮流设计感的产品,向潮流方向
转型。
其二是潮流连锁渠道,包括潮玩店、潮流百货店等。其潮流属性极强,对于向潮流毛
绒转型的传统毛绒玩具企业、主打潮流毛绒的品牌很重要。
其三是游乐场所,包括游乐场/园、电玩城、主题公园/乐园、室内乐园等。毛绒玩具
常作为礼品或品牌IP周边。
其四是旅游及文博场所,包括景区、博物馆、动物园、文化馆、纪念馆等。分为文旅
文博单位自主打造、授权企业开发或企业自主融入文化元素研发。
其五是抓娃娃机、自助售卖机。近年涌现出专营门店品牌。同时该渠道适合客单价较
低的小挂件或过季毛绒玩偶。
其六是快闪店,集品牌宣传、产品销售于一体的销售模式。要求产品有特色,提供有
趣互动体验。
除上述6大类渠道之外,近年国内实体渠道不断细分、优化升级,也催生出了很多新
的毛绒玩具销售渠道,比如会员制超市、玩具仓、谷子店、折扣店、电影院、品牌门
店、童装及女装服饰店等。
相比线下渠道类型的丰富多样,毛绒玩具销售的线上渠道相对集中,包括传统电商、
社交电商、短视频电商、潮流生活社区、视频网站电商、小程序电商等。
17
渠道营销
毛绒玩具销售的六大电商
电商类型 代表平台 特点
传统电商
社交电商
淘宝、天猫、京东、苏宁易购等 各类型毛绒玩具均有销售
短视频电商 抖音、快手 各类型毛绒玩具均有销售
视频网站电商 腾讯视频草场地、哔哩哔哩会员购 融合IP、凸显潮流的毛绒玩具
小程序商城 微信小程序、支付宝小程序 多是品牌自主开设, 利于直接掌握销售数据、消费者画像
低单价产品居多 拼多多
潮流生活社区 更适合潮流型毛绒 小红书、得物一般来说,自主品牌对营销通常比较重视,且会有较为完整的品牌建设、市场推广和
广告宣传规划,并且会依据市场竞争形势、品牌特点制订差异化的竞争策略。
1.品牌建设
具体做法包括要有明确品牌定位和品牌形象。如果能有一个引发消费者共鸣的故事就
更好。品牌建设还要凸显品牌价值、做好品牌管理,使品牌具有不可替代性。此外,还
有品牌宣传。
2.市场推广与广告宣传
毛绒玩具企业对此的做法包括以下五种做法:
其一是参加各类展会,包括专业玩具展,如深圳玩具展&潮玩展、深圳授权展、香港
玩具展等。
其二是媒体推广宣传,包括传统主流媒体宣传和新媒体宣传,比如中外玩具网等。
其三是网红、达人的推广宣传,包括直播带货、短视频宣传、橱窗产品销售等形式。
其四是建立品牌自媒体矩阵,通过官方账号发布品牌动态、新品信息。
其五是品牌展示与露出,如各种跨界场景和活动。
3.差异化竞争策略
如加强售后服务、联名合作、体验及情感营销等。
18
渠道营销
(二)营销策略挑战机遇 05
19作为传统劳动密集型产业,毛绒玩具发展过程中面临着诸多的难题与挑战,同时市场
快速变化也给行业带来了机遇。
毛绒玩具发展过程中困境与挑战相伴,生产、销售、渠道等各环节也有亟需突破的瓶
颈。
1.经营成本持续上涨。主要是从业人员老龄化、熟手工人和研发人员招工难导致的用
人成本增加。还有订单转移导致的其他成本增加。
2.内外竞争加剧。国外新兴产业转移地的发展,既会影响代工企业接单,也会使得自
主品牌拓展全球市场的竞争。国内毛绒市场竞争也在加剧。
3.渠道生态变化发展。国内毛绒玩具销售渠道非常多,还有渠道不断细分变化,要求
毛绒玩具企业要时刻关注渠道动态。
4.消费者需求变化。如今,消费者在环保、IP正版授权、情感体验方面要求更高。
5.贸易壁垒。包含各种环保、检测、关税、地缘争端等。
毛绒玩具企业获取技术型人才的途径
0 10 20 30 40 50 60 70 80
其他 30%
院校 45%
内部培养(以老带新) 75%
熟人介绍 65%
网络 70%
(一)困境与挑战
20
挑战机遇危与机常常相伴而生,毛绒玩具企业发展遭遇挑战、难题,同时也迎来了最好的发展
机遇。
1.新兴市场。
目前主要指“一带一路”倡议沿线国家和地区,比如俄罗斯、墨西哥以及东南亚、中东
等国家和地区。原因之一是国家政策倾斜,原因之二是新兴市场经济发展速度较快、人
口年龄结构较合理,市场具有极大的挖掘潜力。事实上,我国毛绒玩具在新兴市场是具
有天然优势。
2.跨境电商。
跨境电商已经成为拉动外贸增长的新引擎,受到了国家层面的高度重视,是企业拓展
外贸的新选择、新机遇。
3.个性化需求增长。
而情绪价值需求、高体验感就是消费者个性化需求的表现。
4.产业融合机遇。
毛绒玩具融入传统文化和地域特色成为新趋势。
(二)发展新机遇
21
挑战机遇总结建议 06
22整体来看,我国毛绒玩具产业具有产业集群、产业链齐全、生产制造经验丰富、品质
优良、设计创造能力较强、新品牌层出不穷等优势;面临着用工难、成本上涨、出口贸
易壁垒加大、市场竞争加剧、渠道生态变化等难题与挑战;亦迎来了拓展新兴市场、布
局跨境电商的最佳时机,并且明确了契合个性化需求、产业融合等差异化发展新方向。
展望未来,我国毛绒玩具产业的发展方向与趋势:
1.传统毛绒玩具产区与新兴产区并存。这两类产区必定是互相配合,各自发挥所长,
协同发展。
2.涌现更多有代表性的自有品牌。未来,随着我国毛绒玩具产业转型升级速度加快以
及消费者需求的多元化,必将会有更多凸显“中国制造”“中国创造”的毛绒玩具品牌诞生。
3.从儿童玩具向全龄段拓展。未来,毛绒玩具定然会逐渐褪去儿童玩具的标签,毛绒
玩具企业需根据不同的目标受众研发设计具有针对性的产品。
4.提升毛绒玩具附加值。需要企业探索毛绒玩具与IP、文化、技术等相结合的恰当方
式。
结合我国毛绒玩具产业发展的现状、存在问题、未来机遇及趋势潮流,调研组对毛绒
玩具企业未来发展提出以下建议:
1.提升设计研发实力。为此,企业要引进、培育设计人才,组建专业设计团队,加强
研发投入;或加强与设计院校合作,从源头上培养适用型人才。
2.重视并加强品牌建设。提前明确品牌定位、形象、目标市场,并通过提质量、创新
设计和精准营销等方式,扩大品牌知名度、提高品牌美誉度。
3.强化渠道布局。包括将现有合作渠道做精做细,并在此基础上积极拓展各种新兴渠
道。
4.融合资源,跨界合作。包括加强与上游供应商、科技、文创、IP授权等其他领域的
合作,实现资源共享、优势互补。
(一)方向与趋势
(二)建议
23
总结建议推荐厂商名录 07
2425
推荐厂商名录
公司名称 姓名 电话 邮箱
东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司
东莞市格爱玩具科技有限公司
东莞市华旺实业有限公司
东莞市景宝婴童玩具用品有限公司
东莞市诺贝动漫科技有限公司
东莞市星亮玩具有限公司
东莞市亿润玩具科技有限公司
中旺玩具(东莞)有限公司
中山市德必胜玩具有限公司
广州市星月动漫文化发展有限公司
广东探索文化创意有限公司
佛山市安羽家纺实业有限公司
深圳市安祺昊玩具有限公司
东莞皓奇乐文化产业有限公司
广州百星瑞文化有限公司
中山市橙鑫文化创意有限公司
东莞华丽玩具有限公司
东莞市安和星月实业有限公司
欧儿文化创意发展(佛山市)有限公司
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