亚马逊Sponsored TV广告官方促销落地指南-15页

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提取的文档内容：PAGE 1 亚 马 逊 机 密 Sponsored TV (ST)官方促销落地说明 时间点、动作内容和广告设置注意事项：非常重要！！！PAGE 2 21% 5¾ 小时 1.15 亿 观看时间同比增长 2 平均每天花在观看电视和 数字视频上的时间 3 预计到2024年，美国家庭将 拥有流媒体设备数 1 资料来源：eMarketer 联网电视预测 2023 年 2 月，Statista 18 - 64 周岁 预计从 2022 年到 2026 年， 18 至 64 周岁观众的数字 视频消费将增长5％4 电视观看方式发生了变化，流媒体电视现在已成为主流PAGE 3 Sponsored TV 广告投放渠道和展示形式 A M A Z O N C O N F I D E N T I A LPAGE 4 Sponsored TV 广告官方促销 – 借助Primed Day的窗口期，获取$500 ST专项广告预算 A M A Z O N C O N F I D E N T I A L https://advertising.amazon.com/zh-cn/products/sponsored-tv 如何查看广告折 扣券金额PAGE 5 Sponsored TV 广告官方促销 – 借助Primed Day的窗口期，获取$500 ST专项广告预算 A M A Z O N C O N F I D E N T I A L https://advertising.amazon.com/zh-cn/products/sponsored-tv#a2PAGE 6 Sponsored TV 广告 – 时间点、动作内容和广告设置注意事项：非常重要！！！ A M A Z O N C O N F I D E N T I A L 1. 今起至6月16日：卖家联系Fiverr，完成ST广告视频的编辑。早早确认视频素材制作需求，有优惠！！ 2. 6月17日：卖家完成ST广告活动在广告后台的设置（将Start Date设置为：2024年7月1日），等待广告视频的审核。目前，视频审核通常 需要24小时。视频通过审核之后，ST广告活动也只会在7月1日开始上线。提前进行设置，是为了给未通过审核的视频预留修正时间； 3. 7月1日（或之后一两天）：ST广告活动上线且产生曝光，为PD进行流量储备； 4. 7月1日至31日：ST广告活动完成两个归因周期（14天/归因周期），广告经理结合广告数据进行ST广告投放的复盘； 5. 官方促销活动内容概要： • ST促销奖励金如果不被使用，其将在到达账户60天之后失效； • 为了确保广告活动有曝光：竞价建议至少设置为 1）$10（广泛受众定向），2）$20（收窄的受众定向）。广告每日预算，建议至少是竞价金额的2倍。 PD期间竞争激烈，您需要实时查看广告后台的建议竞价金额并根据建议调整自己的竞价金额，以确保广告活动有充足的曝光机会； 6. ST广告投放建议：ST广告活动创建之后至少运行14天以上，以确保广告投放有曝光且数据能够被抓取到，然后才可以通过广告归因进行投放复 盘。PAGE 7 Fiverr视频拍摄服务：https://bit.ly/fiverr-amazon Amazon Verified Partners 内容介绍/案例展示：通过以上链接注册完毕账户和与Cedric建立联系之后， 请联系自己账号的广告经理进行后续跟进。 Fiverr背景： ◼ Fiverr是亚马逊官方认证的平台，用户可以寻找适合自己的自由创作者， 基于自定义需求进行包括视频，图片，旗舰店优化合其他不同类型的 素材制作。 工具适用类型： ◼ 1) 自定义需求: 广告主提供自身的定制化需求，通过官方平台接触或者 由广告经理推荐有相关背景的创作者进行创作。 ◼ 2) 灵活制作成本: 制作成本以实际情况计算, 前20个报名的卖家可每人 提供150美金优惠券用于素材制作。 ◼ 3) 官方认证的创作者社群: 该社群包括大量经过亚马逊平台认证的创作 者，可满足不同的语言需求，包括中英文，欧洲，日本等不同国家语 种。通过Fiverr线上平台把控付款，如创作不满意可进行100%退款。 寻找到适合自己的自由创作者 满足不同定制化需求+100%退款保证 A M A Z O N C O N F I D E N T I A LPAGE 8 Fiverr视频优化服务： 只需50美金，让现有视频素材适用于亚马逊流媒体电视投放 ✓ 在视频中加入旁白，数据证明有旁白的视频对比 没有旁白能够增加26%的详情页浏览率 *$50的服务只包含一次修改机会且需承诺开启Sponsored TV广告并在PD期间（4周）保持开启。免费服务前15位报名视频优化服务的卖家 ✓ 增加品牌Logo，视频中的持续展示logo可提高购 物者的广告召回率 ✓ 视频结尾处加入4秒结束卡，“Available on Amazon” 徽标与二维码联动吸引消费者扫码 加购 下单 ✓ 修改视频长度&优化视频调色，流媒体电视广 告的时长为15s/30s A M A Z O N C O N F I D E N T I A LPAGE 9 Sponsored TV 广告设置 – 着陆页：商品详情页 A M A Z O N C O N F I D E N T I A LPAGE 10 Sponsored TV 广告设置 – 着陆页：商品详情页 More Information Step 1: 广告活动设置 Step 3: 添加视频广告素材 Step 2: 广告组设置落地页及投放品类 A M A Z O N C O N F I D E N T I A L 第一次设置ST广告活动： 建议添加3-5个定向内容到一条广告活动中，以便观察效果。PAGE 11 Branded Searches New to Brand Detail page views Gotchas: *Reporting of Sponsored TV campaigns captures Brand conversions (or total/Halo), vs. Promoted only. *Clicks you see in reporting are from Twitch (clickable) inventory or from remote engagements (FTV) *Interactivity engagements will be captured and aggregated to “clicks” *QR code扫码数现在需要广告经理通过工具去查阅。 Recommendation: Broad Audiences (High Reach): Category: Musical Instruments Bid: $15-20 Niche Audiences (Low Reach): Category: Microphone Cables Bid: $20-25 Start with 3-5 Audiences Reporting Sponsored TV 广告 – KPI指标和设置注意事项PAGE 12 ＊“点击”指标仅包含显示部分可点击的Sponsored TV广告的点击数。 Sponsored TV 广告 – KPI指标 ReportingPAGE 13 32 请在此处查看详细的广告规范、广告政策和亚马逊品牌使用指南： • 规格：https://advertising.amazon.com/resources/ad specs/sponsoredtv?ref_=a20m_us_search_title • 广告政策：https://advertising.amazon.com/resources/ad policy/streaming-tv-ads?ref_=a20m_us_spcs_sptv_spcs_sttvad • 亚马逊品牌用法： https://design.amazon.com/styleguide/6E0DC6569A6e/available-atamazon/ • 视频需要加入画外音或旁白，但画外音或旁白只能使用视频长度的 1/3 左右。 请注意，广告商销售 “健康与个人护理”，而其他敏感类别则无法投放赞助电视广告活动。 Sponsored TV 广告设置 – 素材规范PAGE 14 Learning Console - Sponsored TV 视频课程 1.登录Learning Console 》视频广告与素材解决方案 》亚马逊广告新功能解读 》请用注册邮箱登录学习课程 6分钟课程 轻松了解广告新知识 https://learningconsole.amazonadvertising.com/student/collection/34350 ❶ ❷ ❸PAGE 15 Thank You! A M A Z O N C O N F I D E N T I A L

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适用平台：Amazon

数据用途：提升Prime Day期间流媒体广告投放效果