亚马逊知识产权避坑指南与选品策略-33页

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提取的文档内容：PAGE 1 品牌化时代PAGE 2 亚马逊知识产权相关新规解 读 A 日常遇到的侵权案例分享 C 商标注册遇到的三大坑 B D 易侵权产品特点&选品建议 C0NTENTS 目录PAGE 3 2021年已经到了， 对亚马逊卖家来说，平台的这些新的政策和规范和我们每个卖家都息息相关值得关注 亚马逊&品牌相关新规解读PAGE 4 ①、AMAZON BUSINESS开启2021年中国卖家招募计划 亚马逊全球开店公布了2021 Amazon Business中国卖 家招募计划。新卖家优选标准主要涉及工业品、办公用品、 电子产品等商业相关品类，以及国内外知名品牌经销商和 国内外知名品牌或零售商的ODM/OEM代工厂。 已经是亚马逊全球开店卖家的商户，可登陆卖家平台或通 过帮助页面搜索“亚马逊企业采购商城”自行解锁 Amazon Business功能。 不知道，有多少亚马逊卖家已 经开通这个业务的了？PAGE 5 ● 12月12日，亚马孙发布品牌名称政策更新， ● 无品牌备案的listing不能随意填写品牌名！ ● 亚马逊表示：客户所作出明智的购买决定依赖于 品牌名称等详细的页面信息，而准确的品牌信息 将会帮助客户在选购时找到相应的产品，并对产 品进行评估。因此，listing上的品牌属性应该 与生产该产品的品牌名称一致，若listing不属 于任何品牌，则品牌属性应填写为“N/A”。例 如，AmazonBasics产品应始终在商品详情页 面上显示“by AmazonBasics”。 ● 若商户试图创建不符合该政策的listing，系统 则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。 ②、 亚 马 逊 发 布 品 牌 名 称 政 策 更 新 ， 以 后 无 品 牌 的 L I S T I N G 不 能 随 意 填 写 品 牌 名 称 非品牌产品就是没有品牌2.0备案的产品或者是产品和包装没有 印logo的产品，这两种情况以后品牌都只能写N/APAGE 6 h t t p s : / / w w w . w p s . c n 美国商标局新规 要注意，别误会！PAGE 7 l 如果提供网页截图（如亚马逊销售截图）作为使用证据，则需提供相应网页链接以及链接生成日期； l 如果提供产品图片作为使用证据，则需提供带LOGO使用证据。 l 注意：不是所有证据都必须提供链接，网页链接只针对提供网页截图（如亚马逊销售截图）作为使用证据的， 就必须要提供链接。 新政策于2020.2.15实施。 美国商标局新规别误解了！PAGE 8 l 对于网页链接或产品链接，上面一定要是全英文，不 能出现中文，链接上的产品需要是可买状态。 l 产品第一次在亚马逊上架时间不能迟于商标申请日， 具体可在product information那里查看。 l 销售订单、账单等，都必须是英文的，否则官方也会 要求翻译成英文，这样既麻烦也耗时。 补充说明PAGE 9 商标注册遇到的“三大坑” 加急注册？ 提前保护？ 长效保护？ A B CPAGE 10 真的能加急注册吗？ 相信了解商标注册的人对“加急注册”这个词不会感到陌生，通常 选择“加急注册”的人一般都是没有商标保护的意识，等到急用证 书的时候就去网上搜罗各种能加急注册商标的办法。但实际上商标 注册真的能“加急”吗？ 其实商标加急注册就是大家经常遇到的第一大坑！PAGE 11 所以说商标注册根本不存在“加急”这回事，很 多小代理公司所谓的加急注册不过是套路而已， 大部分“加急”的意思是拿“加急上报文件”来 做幌子，这完全取决于代理公司的办事效率。 8-12个月。 向美国商标局提交申请后，1-2个工作日会分配一个申请 号（从字面上来看，是序列号serial number）,申请号分配完后约2 周时间可以在美国专利商标局网站查询到该商标的信息。 这一阶段包括形式审查和实质审查，会经历大约2-4个月左 右时间，如果申请符合最基本的形式要求，符合法律规定以及不与在 先权利相冲突，商标将进行公告。 如果在商标审查过程中，认为有任何形式或实质上的 理由拒绝该商标注册，便会发出官方意见（Office action），该官 方意见必须进行答复，如果不答复便会视为该申请无效（除非是针对 部分商品上作出的官方意见），官方意见发出之日起有6个月答复期。 答复通过后，便安排公告，如答复未通过，官方会发出终局意见书， 只有问题得到解决后才可以公告，否则将最终驳回。 2 1 真相是？PAGE 12PAGE 13 问：有什么优势？ 答：省时！省事！更省心！ 问：购买回来的可以进行备案吗？ 答：可以正常备案。 问：是否需要转让成功才能备案呢？ 答：不需要，签订合同后就可以马上备案。 问：购买转到个人或者公司有什么不同？ 答：一样的，看自己转到哪个名下比较方便。PAGE 14 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 不注册又想享受商标保护？ 不存在的！ penny： 不注册商标就可以享受商标保护？真的吗？ 卖家：PAGE 15 商标法中明确规定“自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要 取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册”，也就是申请人只有向商标局提交了商标 注册申请，通过审核取得商标专用权后，该商标才受到法律保护。 不注册但又想享受商标保护？这是不存在的！ 在这不得不又说到一件很重要的事情——未注册商标的使用问题。 未注册商标是可以使用，但是未注册商标不受法律保护！使用会存在风险！商标注册申请数 量越多，好的商标名字就越少。并且企业或产品在稍微有一些名气的时候，就很容易被“抢 注商标”。市场未动，商标先行——这是企业在发展中经历了不少惨痛教训得出的经验。 不存在的！PAGE 16 案例：客户前两天在一家代理公司做了两件商标注册，注册刚提交，代理公司的 业务员就和他提到，建议让他做一个商标“长效保护”，但是必须要加一定的费 用。客户还一股脑不明白的时候，业务员紧接跟他说，如果不做“长效保护”， 即便他注册了商标，那么后期这个商标也可能会被人撤销掉的！ 是真的吗？ 长效保护PAGE 17 美国商标有效期：10年，自申请之日起计算，但在注册日后第5-6年需要提交使用宣誓， 第9-10年需要办理续展以维持商标继续有效。 A 意思就是商标注册成功后，首次受到法律保护的期限为10年，如果后续还要想使用这枚 被保护的商标，那么就要对商标进行续展，并且这些都是依法向商标局申请的，并不存在 代理机构说的要另行缴费提供“长效保护”。 B 并没有“长效保 护这一说”PAGE 18 各地政府商标资助政策PAGE 19 03.日常遇到的侵权案例分享PAGE 20 关于侵权： 海信、西门子商标纠纷. “大宝”,“红星”二锅头酒,“杜康”酒, “长虹” “红塔山”,“阿诗玛”,“云烟”,“红梅”…… “狗不理”在日本遭遇抢注、 “洽洽”在德国遭遇抢注、 “康佳”在美国被抢注、 “科龙”在新加坡被抢注 . . . . . . 此时，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家， 都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。 全球知识产权战略布局 全球多数国家都采取“注册在先”的原则， 即谁先在该国注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到该国的法律保护!!!PAGE 21 关于侵权： 1 专利侵权相对来说比较难以识别，为了避免专利侵权，卖家在选品和发布产品过程中，一定要尽量通过多个渠道 了解产品的相关信息，向供应商咨询，向有经验的同行卖家请教，都是甄别专利侵权与否的有效途径。 2 版权侵权方面，往往发生在涉及到设计和版权方面的侵权，卖一个未经授权的DVD影片，销售一本未经授权的 书本，都是属于侵权行为。在整个版权侵权中，重灾区在卡通图案上，只要是我们耳熟能详的卡通图案，无论你 应用于任何的产品上，基本上都已经侵权了，比如最近就有很多卖家因为龙猫图案的侵权而导致账号受限。 3 商标侵权比较容易理解，未经对方授权，跟卖已注册商标的Listing，或者发布产品时把别人的商标写在自 己的Listing标题、五行特性、产品描述和Search Term关键词等详情信息中，都属于侵权行为。一般来说， 稍微有经验的卖家，都不会在商标侵权上犯错。PAGE 22 案例讲解分析：   知识产权中明确指出，知识产权是指人类智力劳动产生的智力劳 动成果所有权。知识产权为劳动成果，具有独立拥有性质，所以 在中国范围中，是具有法律保护的； LOGO https://www.wps.cn 案例一： “新百 伦”VS “New Balance”PAGE 23 2018年11月，MONCHHICHI（蒙奇奇）在跨境电商平台上发起维权，多位卖 家中招被起诉，并被处几百到几万美元不等的罚款。此次被告侵权的商品中，大部 分商品正是侵犯了蒙奇奇的外观专利；近196个独立站卖家因为侵权Adidas被 SMG律所起诉，侵权不仅仅是Adidas商标，还有三叶草图案以及三条斜杠； Dunlap Bennett & Ludwig律所告了158个平台账号，侵权产品为Bunch O Balloons水气球，起诉地在美国伊利洛伊州。 案例二：PAGE 24 案例三： 关于侵权，一般包含以下几种情况：商标侵权，专利侵权，版权侵权 及 盗图 …… 商标侵权示意 专利侵权示意 非常近视，容易误导消费者 研发成果，独家使用.PAGE 25 案例三： 关于侵权，一般包含以下几种情况：商标侵权，专利侵权，版权侵权 及 盗图 …… 外观专利侵权示 意 外观专利保护示意PAGE 26 案例五： 本图片源于网络，如有侵权， 请出示相关证明并联系删除。 盗图, 一般发生在第三方卖家之间，自己的产品拍了一套图，别人看到图片不错， 直接复制保存上架了，作为原图拍摄的卖家可以用原图来直接投诉。 市面上有那么多做外包图片处理的美工工作室，作为卖家，我们可以轻松搞定自己的图片。PAGE 27 “七分选品，三分运营”，这是亚马逊卖家中经常说起的一句话，这几年，面对国外消费 者日益增长的个性化需求和市场变化差异，亚马逊卖家的选品已成为了重中之重。在选品 过程中，不要只依靠个人的主观判断，有时候你听完厂家对产品的介绍后，觉得很好，认 为这是一个好产品，这产品很不错，但是，请不要忘记应有的市场调研，数据分析。主客 观相结合的来选品。 04.易侵权产品特点&选品建议PAGE 28 选品时如何防止商标、专利侵权 防止商标侵权（版权侵权） ⑴ 不随意使用于产品不相关的词汇编辑产品。 ⑵ 关注产品的图案和文字，避免涉及图形商标侵权。 ⑶ 查询商标名、品牌名是否已经被人注册了。 如何防止专利侵权 ⑴ 查询产品是否申请专利，可通过专利号、申请人名称等查询。 ⑵ 与供应商确定产品来源，要求提供合法有效的专利证书。 ⑶ 要求供应商提供发票、合同和进货单据。PAGE 29 注册自己的商标专利及版权 注册正在使用的商标，避免因抢注而侵权。 及时对自己的设计或经改良的设计申请专利。PAGE 30 01 产品潜在市场大不大 品在未来是不是还会有发展空间，未来是不是还会增长，消费者对该产 品的需求多不多等等问题，都是我们需要去调研分析的。 02 判断消费者的需求 全球各地区消费者的生活习惯、需求偏好、文化背景都不一样，同样的一件商品 不可能适合所有地区的买家，这个时候就要去判断国外买家们对产品的需求是怎 么样的了。 例如欧美地区的服装，码数基本都是要比亚洲地区的大几个尺码的。 03 产品利润 做产品，为的就是把产品卖出去，为的就是赚钱，在当今 高流量成本，高运营成本的电商环境下，如果没有足够多 的产品利润，最终也是会走向灭亡的。 04 产品专利产权 有些产品很有市场，销量很好，前景很光明，利润非常可观。但是呢，就是无法 上架销售，纠其原因，就是产品的专利问题。也许你偷偷的上架大卖大赚了一把， 在其投诉之前将其下降，但有可能还是会将你的店铺搞垮。 产品专利问题在跨境电商中是非常明显也非常无奈的，小编建议卖家们还是不要 上传有专利保护的产品，当然，如果你得到允许上架销售，那就好好赚一笔吧。 05 货源优势 对于刚开始做跨境电商的卖家，如果其所在的地区有成规模的产业带或者批发市 场，可以考虑直接在市场上寻找货源；在没有货源的情况下再从网上寻找。 对于有一定销量和销售经验的卖家，针对有信心的产品，可以寻找工厂资源。 对于具有经济实力的卖家，可以对市场进行预测，产品先预售，看看市场对产品 的接受程度，确认市场接受度之后再下单生产销售。 06 竞争对手 无论是国内的电商，还是跨境电商，价格战都是存在的不可避免的。线 上搜索同一产品，不同卖家的产品价格便一目了然，分析竞争对手的数 据，分析自己的优势，以我们自身的优势来做差异化。 选品注意事项PAGE 31 英国和欧盟已经批准了撤出协议。这使英国可以在2020年1月31日离开欧盟，并开始过渡 期（2020年2月1日至2020年12月31日）。在此期间，欧盟法律像在英国一样继续有效。 知识产权（IP）系统持续到2020年12月31日。 英国脱欧对知识产权的影响PAGE 32 英国脱欧，对欧盟知识产权到底有何影响? l 英国脱欧对欧洲专利没有影响 l 欧洲专利的法律基础是《欧洲专利公约》，而非欧盟组织。不管英国是否脱离欧盟，英国都是欧洲专利系统成员国。欧 洲专利系统独立于欧盟，《欧洲专利公约》负责控制和授予欧洲专利，所以欧洲专利不受英国脱欧影响。 l 欧盟商标(EUTM) l 英国脱欧后，欧盟商标在英国将不再受到保护。 l 英国脱欧，欧盟商标系统将不再覆盖英国。商标所有人只能将他们的欧盟商标转化为英国商标，或者同时在英国独立申 请商标保护。因此，强烈建议已经注册欧盟商标或者申请欧盟商标的各位，尽快补充注册英国商标，防止被人抢注，以 作为海外知识产权保护的强力盾牌! l 欧盟外观专利(RCD) l 英国脱欧后，注册共同体外观设计(欧盟外观设计)将不再覆盖英国。 l 欧盟外观设计又称“共同体外观设计”，是一种在整个欧盟全部28个成员国内有效的、统一的外观设计权利。因此，注 册共同体外观设计(RCD)系统与欧盟商标系统相似，各位必须将注册共同体外观设计转化为英国外观设计权或者独立申 请英国外观设计权保护。 l 所以，大家应该尽早行动，无论是您在欧盟有没有申请英国的商标，您都要以更快的速度单独对英国的商标进行申请保 护，这样才能尽可能少的减少您金钱成本及时间成本上的损失。PAGE 33 谢谢观看

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数据用途：规避知识产权风险，优化选品流程